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TikTok重获上架、封禁令或延期引发关注

石南14842025-02-15 21:47:42

TikTok重返美国App Store及Google Play商店,这一喜讯犹如情人节的意外之喜,迅速吸引了社会各界的广泛关注。

2025年,TikTok美国市场被寄予了最多的期待,增速目标接近200%。

TikTok重获上架、封禁令或延期引发关注 第1张

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TikTok在美恢复上架

据晚点LatePost报道,TikTok电商在2024年度实现了超过400亿美元的销售额里程碑,其中东南亚市场表现亮眼,而美国市场的业绩虽有所增长,但未达到预期水平。

眼下,TikTok在美区封禁风险仍然未完全散去

当地时间1月18日,TikTok关闭在美区的服务,并从苹果和谷歌应用商店的下架。在一天之后,又重新恢复正常服务。

1月20日,美国总统特朗普在上任第一天就签署了行政令,要求TikTok“不卖就禁”法案在未来75天内暂不执行。

现在距离75天届满越来越近,再次传来好消息:

据路透社报道,当地时间2月13日,特朗普表示,他对TikTok禁令实施的75天延期可能会进一步延长,但他认为“或许没有这个必要”。特朗普当日在总统办公室对记者发表讲话时称,他仍希望就TikTok达成一项协议,使其能在美国继续运营,并称赞TikTok助力他赢得了2024年总统大选。

不知道这下TikTok是否可以在美国完全站稳脚跟?

日前,TikTok已经成功重返美国的谷歌Play应用商店,与此同时,苹果公司也宣布TikTok已在美国App Store恢复上架。据消息人士透露,美国司法部长帕姆·邦迪已向苹果公司发送信函,明确承诺苹果公司托管该应用不会面临任何罚款风险。此外,除了TikTok之外,其他几款被下架的字节跳动旗下应用,诸如Lemon8和CapCut等,也均已在各大应用商店重新上架,标志着这一系列应用在经历了下架风波后,再次回归美国的应用市场。

据报道,在2025年,TikTok电商团队期望在美区市场实现接近200%的增速。

但是美国市场对于TikTok电商而言,仍面临着增长上的挑战。有消息指出,TikTok美国电商的直播销售渠道所产生的销售额占比尚不足20%,相比之下,其国内的抖音电商平台直播销售占比已高达70%,呈现出截然不同的态势。

为应对这一国情差异,TikTok电商团队已对算法进行了针对性调整,比如放宽了对主播直播时长的要求,即便主播的直播时间未达到1小时,也能确保他们获得足够的曝光机会。同时,团队还强化了算法的优化能力,力求通过更为精准的直播间推荐,来弥补因直播时长缩短可能带来的销售损失。

此外,不少国内的MCN机构也开始进军美国市场,这一趋势不仅为TikTok电商带来了更多样化的主播资源,也进一步丰富了其内容生态。

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今年要开更多的站点

据报道,一位内部人士透露,TikTok期望在美国市场实现接近200%的增速这一宏伟计划建立在TikTok能持续在美国运营的基础之上;若面临无法继续在美国发展的情境,电商团队的战略重点将适时调整,聚焦于东南亚市场,这一区域作为除美国外最重要的市场,目前已是TikTok电商的最大收入来源。

此外,最新的报道也放出了新的消息:为了分散潜在的市场风险,特别是美国市场的不确定性,TikTok电商计划在2025年加速其全球化步伐。

据悉,欧洲市场将成为其下一阶段的重要布局,TikTok Shop将于今年内在意大利、德国及法国正式启动电商服务,同时,还将触角延伸至巴西和日本,进一步拓宽其国际版图

最近已经有消息称TikTok正计划在德国上线物流服务“Fulfilled by TikTok”(FBT),被认为就是在为拓展当地电商业务做准备。此外,墨西哥站点的上线,也让该国成为拉丁美洲第一个推出TikTok Shop的国家

不管怎么说,随着TikTok在全球范围内的知名度不断提升,TikTok Shop的国际化布局有助于提升品牌的国际影响力,为未来的全球市场竞争奠定坚实基础。

对想要多元化布局的卖家来说肯定是件好事。


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