什么是站外SEO？2025年外贸独立站营销人员指南

搜索引擎优化 (SEO) 包含多种策略，其中之一就是站外 SEO。站外 SEO 是获得良好搜索排名的关键，它涉及网站外部的优化，包括链接建设和获得评论。

如果您想使用此策略来提高您的排名并提高我们的在线知名度，您可以阅读以下有用的主题：

1. 什么是站外SEO?

2. 站外SEO与站内SEO

3. 为什么站外SEO很重要?

4. 站外SEO技术

5. 三种用于站外SEO的链接类型

6. 影响站外SEO链接价值的6个因素

01.什么是站外SEO？

站外 SEO 是一组优化技术，可以通过网站外的努力来提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。

站外 SEO 也称为站外 SEO，涉及吸引来自其他网站的链接、社交媒体分享以及网络上各种可靠来源的提及的策略。

02.站外SEO与站内SEO

站外 SEO 专注于优化网站外部的内容。而站内 SEO 则专注于优化网站上的元素。

像谷歌这样的搜索引擎会使用页面的站外 SEO 来衡量其可信度。站外 SEO 策略包括从权威网站获取反向链接 。这些链接就像是对你的内容和网站的信任投票。

同时，搜索引擎会使用页面 SEO 来衡量您页面的相关性。页面 SEO 工作包括优化您的内容、URL、 元标签等元素。

确保实施这两种策略以及技术 SEO ，以确保您的网页在 SERP 中的排名。

03.为什么站外SEO很重要？

站外 SEO 会告诉搜索引擎您的网站对网络上的其他网站很重要。它还关注体验、专业性、权威性和信任度 (EEAT) ， 这可以增强用户和 Google 的信任。

您收到的每一个链接都代表着来自其他来源的认可，证明您的网站质量高。这使得外部来源能够作为衡量网站质量的评判标准，帮助搜索引擎找到在 SERP 上对网站进行排名的最佳方法。

具有站外 SEO 的网站会因为反向链接 、提及和社交媒体宣传而获得更高的搜索引擎排名。

例如，如果我们查看两个内容相似的婚礼网站，哪个网站的排名会更高?

如果网站使用类似的页面 SEO 策略 ，则页面外 SEO 信号可以帮助确定哪个网站在搜索结果中排名更高。

像 Google 这样的搜索引擎会衡量站外 SEO 因素，例如网站反向链接的数量和质量。

如果其中一个婚礼网站有更多来自信誉良好的来源的反向链接，而另一个网站没有收到任何在线提及，那么具有更多反向链接(和更好的在线声誉)的网站可能会排名更高。

搜索引擎使用大量站外和站内的 SEO 因素来确定页面对搜索者查询的价值 ，并相应地返回相关结果。

04.站外SEO策略可提升您的排名

现在我们已经确定了站外 SEO 对网站成功的重要性，我们可以深入研究如何改善站外 SEO 的具体细节：

让我们深入研究一下每一个：

1. 链接建设

最流行的站外 SEO 技术是反向链接 ，其目的是为您的页面生成自然链接。

让信誉良好的网站链接回您的网站有两个主要好处：为您的网站带来流量，并帮助确定您的网站排名。来自信誉良好的网站的链接对您的网站非常有益，并且可以帮助用户找到更多有利于他们搜索的信息。

高质量的链接会让谷歌知道你赢得了认可——你的网站了解其内容——谷歌会给你更高的排名。虽然链接不是排名前三的因素 ，但它们对你的 SEO 仍然很重要。

但是，如何说服别人链接到你的网站呢?以下是一些针对站外 SEO 的反向链接策略：

研究竞争对手： 找出竞争对手的曝光渠道，例如行业博客、目录或播客。联系这些渠道，并想办法让自己的产品出现在这些领域。

加入协会：可以是行业协会或当地商会。确保你的公司在协会网站上有链接。

联系：联系记者和博主作为他们写作的可能来源，或要求他们托管您发布的内容，为您未来获得网站链接提供了机会。

采用断开的链接建设：断开的链接建设是一种在其他网站上寻找死链接并要求链接到这些死链接的网站链接到您的页面的策略。

在社交媒体上分享：在社交媒体上推广您的内容有助于提升其影响力。在社交媒体渠道上发布合适的内容，例如信息图表、博客文章等。优化您的帖子以提高曝光度，例如在 X(以前称为 Twitter)上使用主题标签。

为了确保您的站外 SEO 策略达到预期效果，请定期检查您的反向链接， 看看是否有垃圾网站链接到您的网站，从而可能损害您的策略。您可以使用工具来分析您和竞争对手的反向链接情况 。我们推荐的一些反向链接工具包括：

Ahrefs

Moz 链接浏览器

Semrush

Buzzsumo

在实施站外 SEO 策略时，不仅要知道如何建立链接，还要理解为什么要建立链接。建立链接是为了提升你的曝光度，并触达那些你认为你的服务和产品能够帮助到的人。

2.内容营销

制作高质量的内容，例如博客文章、信息图表、视频和白皮书，都是吸引点击和自然链接访问你网站的绝佳方式。如果你的内容有趣且实用，自然链接自然会来。

话虽如此，内容是站外 SEO 的一个重要元素。发布有用的内容 ，不仅能吸引网站访客，还能向搜索引擎展示你的页面内容能够展现 EEAT。

然后，通过以下方式分发您的内容以覆盖更多在线用户：

客座发帖：客座发帖不仅能让你接触到新的受众，还能提升你在相关主题上的权威性，并帮助你从你贡献内容的知名网站获得反向链接。在博客和论坛上发表评论也有助于你建立人脉，提升权威性。

社交媒体营销：社交媒体不会直接影响您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。但是，它可以提高您网站的曝光度和品牌信誉，从而增加获得反向链接的机会。

网红营销：到 2025 年， 86%的美国营销人员将与网红合作。与与您的业务相关的值得信赖的网红合作，您可以触达更广泛的受众。当网红提及并推广您的品牌或产品时，他们可以链接到您的网站，鼓励他们访问。

数字公关：数字公关是一种通过与记者建立关系并树立信誉来提升在线影响力的策略。它是获得反向链接并成为记者资源的绝佳途径。

播客：在播客上展示内容是定位音频和视频内容并吸引新用户的绝佳方式。这些渠道可以很好地从 YouTube 简介或播客节目笔记中获取指向您网站的链接。

综述帖子：为专家综述帖子(如“SEO 专家的十大技巧”)做出贡献是向行业其他人展示您的专业知识的好方法。

例如，假设您经营一家旅行社 ，并发布了一项关于客户中欧洲最热门目的地和旅游活动的调查。您可以创建一份关于该主题的新闻稿，并将其分享到数字出版物上，这些出版物可能会链接回您的网站。

您还可以将研究成果重新打包成信息图， 总结研究结果。旅游领域的网红和博主可以分享您的信息图，并附上您网站的链接。

3.社交书签

社交书签是将您的内容提交到 Tumblr、Reddit、StumbleUpon、Digg 等网站的过程。这些网站会对其内容进行细分，以吸引特定群体，您可以使用这些细分来吸引您想要定位的特定人群的客户。

4. 在网上获取更多评论

有趣的事实： 85% 的消费者对在线评论的信任程度与个人推荐相当。 获得更多在线评论可以提升您企业的可信度。

现在你可能想知道为什么你的品牌信誉对 SEO 如此重要。当你的 Google 商家资料获得一些正面评价时，你的本地 SEO 就会得到提升，你的网站出现在相关本地搜索结果中的机会也会增加。

此外，在线声誉(包括评论、评分和提及)是大多数答案搜索引擎的排名因素之一。当您拥有较高的评分和大量正面评价时，答案搜索引擎很可能会提及您的品牌。

05.三种用于站外SEO的链接类型

链接是站外 SEO 的重要组成部分。在开始构建或获取反向链接之前，务必了解不同类型的链接以及影响链接公平性的因素。

这三种类型的链接包括：

自然链接

建立链接

已创建链接

让我们讨论一下每种类型：

1.自然链接

自然链接自然而然地会进入您的网站。

您的团队没有采取任何行动或开展任何推广活动来获得链接。内容作者决定链接到您的内容，无论是因为他们关注了您的品牌，还是通过搜索发现了您的内容。

无论如何，他们都认为您的内容很有价值并且值得强调。

2. 建立链接

建立的链接通过外展进入您的网站。

您的团队努力争取这个链接，无论是通过联系网站管理员、出版商还是记者。您甚至可能通过广告活动来推广内容，提高曝光度，帮助人们发现内容。

即使您建立了此链接，您仍然为用户创建了有价值的内容。

3. 创建链接

创建的链接是通过目录或论坛中的自我提交进入您的网站的。

您的团队故意创建了此链接，且未进行任何推广。这种站外 SEO 链接建设策略往往会被视为黑帽 SEO 行为， 因为搜索引擎会轻视此类链接建设策略。

建立链接时，重点关注自然链接或构建链接。

06.影响站外SEO链接价值的6个因素

您还需要考虑链接传递的权益或价值和权威。

虽然您可能会从垃圾网站或不可信网站上吸引到数十个低价值链接，但它们并不会帮助您的企业在搜索结果中获得良好的排名。这些链接甚至可能损害您的整体 SEO 策略。

这就是为什么必须将站外 SEO 链接建设工作重点放在具有出色链接权益的可信网站上。

影响链接传递公平性的六个因素包括：

用于链接到您的网站的锚文本

指向您网站的链接的新鲜度或年龄

链接页面上的链接数量

链接网站的主题和您的网站之间的关系

链接网站的可信度

链接网站和链接页面的权威性

如果您使用 Ahrefs 或 Semrush 等工具，您可以评估网站的潜在链接价值。

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