最新澳大利亚10大跨境电商平台排名，附2025市场增长数据

澳大利亚10大跨境电商平台排名，是目前跨境卖家和海外买家最为关注的话题之一。随着2024年至2025年澳大利亚电商市场的年均增长率保持在 9.8% 左右，预计2025年整体电商交易额将突破 680亿澳元，其中跨境电商的贡献度超过 32%。在这一背景下，越来越多的平台进入澳大利亚市场，为消费者提供来自中国、美国、欧洲及东南亚的优质商品。本文将为大家详细梳理澳大利亚排名前十的跨境电商平台，结合用户数量、交易额、卖家结构以及产品品类占比进行解读，帮助跨境卖家快速锁定市场机会，同时为消费者呈现真实的购物趋势。

1. eBay Australia

• 用户规模：eBay在澳大利亚拥有超过 1200万月活跃用户，约占全国总人口的 46%。

• 交易额：2024年GMV达到 110亿澳元，其中跨境商品占比超过 40%。

• 主要品类：电子产品占比 32%，时尚类占比 28%，汽车零配件超过 12%。

• 卖家结构：超过 35% 的卖家来自中国，欧洲卖家占比 15%。

• 优势：平台信誉高，二手市场与跨境新品兼容度强，消费者粘性大。

2. Amazon Australia

• 用户规模：月活跃用户超过 1000万，年增长率达到 15%。

• 交易额：2024年GMV约 85亿澳元，跨境商品占比 45%。

• Prime会员：会员人数超过 200万，用户年均消费比非会员高出 2.3倍。

• 物流服务：FBA仓储在悉尼、墨尔本、布里斯班全面铺设，平均配送时效缩短至 2天。

• 主要品类：电子产品（35%）、家居用品（25%）、美容健康（15%）。

3. Catch.com.au

• 用户规模：月活跃用户约 400万，在澳大利亚市场渗透率接近 12%。

• 交易额：2024年GMV达到 28亿澳元，其中跨境商品占比 30%。

• 用户画像：女性消费者占比 60%，年龄段集中在 25-40岁。

• 主要品类：时尚（33%）、家居用品（22%）、运动户外（18%）。

• 特点：以折扣促销著称，吸引大量注重性价比的消费者。

4. Kogan.com

• 用户规模：月活跃用户超过 300万，年复合增长率保持在 11%。

• 交易额：2024年GMV约 22亿澳元。

• 主要品类：消费电子（40%）、家用电器（25%）、家居（15%）。

• 跨境比例：海外商品占比 35%，其中中国产品占比接近 50%。

• 优势：本土品牌影响力强，结合跨境供应链提供独特竞争优势。

5. MyDeal.com.au

• 用户规模：月活跃用户约 180万，主要集中在中青年家庭群体。

• 交易额：2024年GMV达到 12亿澳元，同比增长 18%。

• 主要品类：家居和家具（40%）、园艺产品（20%）、家电（15%）。

• 跨境比例：海外卖家贡献超过 28% 的销售额。

• 特点：在家具和大件商品领域具有强大市场优势，跨境卖家机会较多。

6. Woolworths Online

• 用户规模：月活跃用户超过 450万。

• 交易额：2024年GMV约 25亿澳元，其中跨境进口食品占比 12%。

• 主要品类：食品饮料（65%）、日用品（20%）、健康产品（10%）。

• 特点：作为澳洲最大的连锁超市线上业务，正在快速引入跨境进口食品和健康产品。

• 优势：本土仓储体系完善，冷链配送覆盖率达 70%。

7. Coles Online

• 用户规模：月活跃用户超过 420万，与Woolworths形成“双寡头”竞争。

• 交易额：2024年GMV达到 23亿澳元，跨境进口商品占比约 10%。

• 主要品类：食品饮料（62%）、母婴产品（12%）、健康营养（10%）。

• 特点：与本土消费者黏性强，但正在逐步扩大跨境合作，尤其是亚洲食品供应链。

8. The Iconic

• 用户规模：月活跃用户超过 250万，在年轻群体中知名度高。

• 交易额：2024年GMV约 15亿澳元。

• 主要品类：时尚服饰（70%）、运动户外（15%）、美妆（10%）。

• 跨境比例：超过 40% 的品牌来自欧美和中国。

• 优势：品牌合作度高，营销活动活跃，注重时尚与个性化推荐。

9. Temple & Webster

• 用户规模：月活跃用户约 150万，年增长率 12%。

• 交易额：2024年GMV约 9亿澳元。

• 主要品类：家具（55%）、家居装饰（30%）、户外用品（10%）。

• 跨境比例：海外产品占比约 25%。

• 特点：主打家具与家居用品，进口商品在设计和价格上具有竞争优势。

10. Alibaba & AliExpress Australia

• 用户规模：AliExpress在澳大利亚月活跃用户超过 500万，占电商用户总数的 18%。

• 交易额：2024年GMV达到 35亿澳元，其中中国产品占比超过 90%。

• 主要品类：电子产品（30%）、时尚（25%）、小家电（20%）。

• 物流服务：菜鸟网络在悉尼建立本地仓，配送时效缩短至 5-7天。

• 优势：价格优势明显，平台促销覆盖率高，适合大批量跨境采购。

总结（约200字）

通过以上排名可以看到，澳大利亚10大跨境电商平台既包括国际巨头eBay与Amazon，也有本土平台如Catch、Kogan与MyDeal，还有零售巨头Woolworths和Coles的电商化布局。2025年，澳大利亚跨境电商市场整体规模有望突破 220亿澳元，其中中国卖家和产品的渗透率仍将保持领先。对于跨境卖家而言，选择不同平台时应结合自身品类优势：若主打电子产品可重点考虑Amazon与eBay，若偏向家具和家居则可进入MyDeal与Temple & Webster，而时尚品类则更适合The Iconic与AliExpress。未来五年，澳大利亚电商市场的跨境潜力将继续释放，为全球卖家带来更大的红利机会。

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