黑五大促开启，日本三大电商平台各出奇招！

日本电商平台和线下商城纷纷拥抱“黑五大促”

所谓“黑五大促”，一般是指每年11月的第四个星期五，是西方商场推出大量打折和优惠活动的日子，等同于中国电商的 “双 11”。是年底大促的标志性事件!

历来向西方靠拢的日本商业社会，自然不会错过这个营销概念，这几年，Black Friday的促销活动已经越来越被消费者所接受，是年末最后一波大促，其销售额高低甚至直接影响全年业绩。

今年的黑五，日本的三大电商平台(亚马逊、乐天、雅虎)也都纷纷使出浑身解数，我们一起来看看都有些什么奇招吧!

日本亚马逊的年度最大规模活动

日本亚马逊今年的“黑五大促”，将于11月24日开始，到12月1日23:59结束，为期八天。

本次大促，还同时开启了早鸟特卖活动，部分商品将于11月21日星期五午夜至11月23日星期日晚上11:59期间以折扣价提前三天发售。

包括本次促销在内，Amazon.co.jp 将在其专属页面上集中发布为期 11 天的特价商品和促销活动信息。热门活动包括“积分提升活动”、“亚马逊集点活动”和“d积分集点活动”，这些活动将使消费者的购物更加实惠。

在此期间，亚马逊 Prime 会员可以享受符合条件的商品快速送货服务，无需额外费用，同时还将有面向 Prime 会员的促销活动。今年的亚马逊黑五，还会提供各种热门奖励商品和日常必需品。此外，亚马逊万事达卡将在亚马逊黑色星期五及其前后一段时间内开展促销活动，向首次注册并使用该卡的新会员提供奖励积分。

日本乐天的黑五大促

本次黑五大促，乐天集团可以说是“全线出击”。旗下的电商平台“乐天市场”、网上书店“乐天书店”和网上积分返利网站“乐天返利”三箭齐发，同时举办黑色星期五促销活动。

乐天市场将于11月20日(今天)至11月27日(下周四)举办“乐天市场黑色星期五：最高可享47倍乐天积分!”活动，根据购物店铺的不同，最高可获得47倍乐天积分。其他活动还包括“家电节”，顾客可在超过30家参与活动的店铺领取最高7500日元的优惠券，购买知名品牌的家电，例如电卷发棒、扫地机器人和电饭煲。此外，“黑色星期五特惠商品”将推出大包装的日常消耗品和热门美妆产品，购买即可获得最高相当于商品价格50%的乐天积分;以及“美妆特惠”活动，顾客可在品牌官方门店领取最高1000日元的优惠券，购买化妆品。

此外，参与活动的门店还将限时发放最高五折优惠券(仅限两小时)，以及最高立减9600日元的优惠券(仅限参与活动的门店)。同时，为配合黑色星期五促销活动，公司还将首次推出“化妆品最高七折”特惠活动，届时顾客可以以最高七折的价格购买约3000种指定化妆品，包括韩国及日本国内热门化妆品。

乐天图书正在举办“乐天图书黑色星期五!单笔消费满5000日元即可获得双倍乐天积分，乐天移动用户额外+1积分”活动。凡单笔消费满5000日元(含税)，即可获得双倍乐天积分。乐天移动用户还可额外获得+1积分。在乐天图书购物还可参与乐天商城购物狂欢活动。

乐天返利将于11月21日(周五)至11月30日(周日)举办“乐天返利黑色星期五”活动。本次活动将根据通过乐天返利购买的商品金额，提供最高3%的额外乐天积分。此外，活动页面还将展示来自国内外合作电商网站的促销信息，涵盖热门时尚、运动和美妆产品。

Line&Yahoo也在积极拥抱黑五大促

正在积极调整业务中的Line&Yahoo公司，毫无疑问也要“亮剑”，他们宣布将在五个服务平台同时举办“黑色星期五”促销活动：此前已宣布的Yahoo商城，以及Yahoo! Flea Market、Yahoo拍卖、Yahoo旅游和LINE Gifts。

雅虎购物的活动详情如下：

◆ 活动时间

：11月25日00:00 - 11月30日23:59

・“全民享最高25%折扣积分活动：

涵盖热门品牌、家电、食品及日用品，是批量购买、犒劳自己或馈赠亲友的理想之选。

・优惠券特惠：

消费满30.000日元(含税)即可获得价值1.500日元的优惠券。

◆ 黑五特惠，低至五折或更低：

戴森吹风机、虎牌电饭煲、鲨客手持吸尘器等家用电器、食品和日用品也将参与促销，折扣高达五折或更低。产品阵容将陆续公布。

LINE Gift 则是通过发放优惠券的方式：

参与黑色星期五特惠活动的用户将获得“黑色星期五 10% 折扣券”，从未通过 LINE Gift 购买过商品的用户将可以使用“黑色星期五新用户 20% 折扣券”。

◆ 活动期间

▷ 11月1日0:00至12月1日23:59

・所有商品均可使用10%折扣券

▷ 发放时间：11月1日0:00至12月1日10:59

▷ 使用时间：11月1日0:00至12月1日23:59

・最高可享50%折扣的优惠券

▷ 发放时间：11月10日11:00至11月13日23:59

▷ 使用时间：11月10日11:00至11月13日23:59

除了上述优惠外，雅虎跳蚤市场还将发放共计六张“黑色星期五优惠券”，娱乐相关产品最高可享五折优惠。雅虎拍卖将提供两种“黑色星期五优惠券”，可立即享受中标折扣;雅虎旅游则将推出限时优惠套餐和优惠券。

预测：今年黑五大促将创历史新高

“黑五大促”作为欧美市场移植过来的舶来物，这几年在日本市场也被消费者所熟知。

从去年日本三大电商平台的黑五销售额数据来看，亚马逊占比依然超过52%以上，而乐天的黑五大约占该时段GMV的39%，雅虎则对比2023年持续萎缩。这也可以反映出日本三大平台当下的运营状况——亚马逊作为黑五概念的坚定推动者和主导者，销量占比最高也毫无悬念。而雅虎电商这几年的疲软态势，在黑五这种大促上就完全可以看出端倪。

今年的黑五大促，我们认为将会创出历史新高。

一是日本今年加薪潮涌动，但是实质工资在降低，普通国民对于购买价廉物美商品的需求还在不断提升。电商平台作为最佳购买渠道，又是在价格最低的时候，拼命买买买，肯定是大部分人的原则。

二是日本电商的基础建设正在不断加强，比如快递公司、比如营销玩法，所有的日本电商生态从业者，都在积极推进日本电商的普及。

三是社交媒体及网红达人的推波助澜，我们今年观察到，越来越多的站外流量正在宣传和推销黑五大促，这是一个好事。话题度直接拉满!

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