想在Google上投放跨境电商仿牌与诈骗广告？请死了这条心！

作为一名莆、广系跨境电商独立站的投手，你会发现，这个行业的人在Google Ads或者GMC上做投放的群体，几乎找不到几个人，即使有，也是账号资源超级过硬、但又很快会陷入到资源枯竭与广告不稳定的尴尬局面。

这一切的根源在于：在广告投放方面，Google是一家有道德的公司，比Meta高尚太多，诈骗与跨境电商违规广告，无处遁形。

我们知道，搜索是Google的主场，用户带着明确的意图走进来，属于主动的需求，而不是被动接收算法内容。

模拟一下风险场景：用户对理财有需求，搜索“买基金”关键词。在这个场景中，用户的警惕心已先入为主——网上的诈骗信息很多，要注意甄别!

看下Google的回馈：在侧边栏向用户推送参与了广告投放的基金机构内容，

比如：交银基金。

我问AI：交银基金是否有合规的资质授权?官网是什么?

这是AI告诉我的，如下：

得出一个结论：“交银基金”大概率不是一则诈骗广告。

这就是Google Ads，知道你在搜索一则有关钱的决策信息。本着负责的态度，在高风险的类目上拧紧风控阀门：广告主必须拥有合规的资质，否则无法投放广告。广告投放的门槛设置得很高，这是前置设卡，可以过滤掉一大波的违规广告。

对于诈骗者而言，你拿不出资质，通过不了风控前置审核，你就拿不到核心关键词，实施不了投放诈骗。

谷歌的诈骗广告风控

Google广告前置风控审核防线，可以过滤掉大量的违规广告。2024年，谷歌对外披露，因涉嫌违规、诈骗，移除超过4.15亿(415 million)条广告，暂停超过500万个账户，全年一共移除“badads”达到51亿条广告，其中，诈骗类的广告占据大多数。

这些数据都是有官方佐证的。

Google在广告这件事情的态度是：宁可错杀，绝不放过。在风险偏好的算法上，谷歌的做法与Meta公司是截然相反的。

前几年，诈骗广告问题在英国的金融行业非常猖狂，屡禁不止，一度让监管部门非常头疼。谷歌为了配合英国金融监管局FCA风控执法，设定了“金融服务验证”门槛：在英国，任何广告主想向用户展示金融类的广告服务，必须先通过谷歌的“金融服务验证”门槛，证明自己已经拿到了FCA授权，否则，直接暂停广告账号。

在这些验证活动中，谷歌会要求广告主提供FCA注册号、公司、关联域名，然后做交叉核对，基本上做不了假。有涉足金融行业的朋友们或许就会明白，除非是真正的金融机构，一般人基本上难以拿到FCA授权，更不要说骗子了。

Google的这套前置验证机制挡掉了绝大部分的风险广告，包括一些“来路不明，但愿意出高价”的广告主。严格的风控政策，甚至还“错杀”了一些合法的公司。FCA与行业机构都承认谷歌是来真的!

高严格的风控政策，在消灭了绝大多数诈骗广告的同时，也让Google主动放弃与砍掉了很大的一块营收蛋糕。

把广告的门槛设置得很高，这部分钱不要了，确保骗子与违规类的电商广告都不要进来。

这与Meta公司给风控团队设定的0.15%营收护栏，是截然不同的两种价值观节操。

谷歌的仿牌广告风控

如果说Google 在金融广告上的风控，是刀刃向内、决绝彻底;那么在“仿牌类违规广告”这一块，它的态度则更像是一座铁门外再套一层钢锁：几乎不会给任何灰色空间。

实际上，做投放的朋友们也都知道一个事实，哪怕你侥幸在谷歌上上架了广告，也会很快被封禁。

仿牌广告不仅涉及知识产权风险，也意味着“欺诈性商业行为”，在 Google的内部算法体系里，这类广告被视为高危内容。

和诈骗广告一样，仿牌广告几乎是100%无法踏入谷歌广告的审核大门。谷歌智能算法强大到对于仿牌模型的识别，比你想象中要凶猛很多!

做莆、广系跨境电商广告投放的朋友们应该有过这样的经历，企图把一双莆田鞋的图片上传到Google Ads，连审核页面都还没有进去，广告直接被拒：Disapproved：Counterfeit goods。谷歌人工智能算法通过图像识别、文案识别NLP、域名与历史行为等手段，能够快速定位一则仿牌广告，直接封杀。

投手想在Google上投放仿牌广告，需要翻越三座不可逾越的风控大山：商标权验证、GMC反假货政策、跨账号关联。三座大山，足以挡掉几乎100%的仿牌广告了。

对仿牌广告主而言，谷歌不是能攻破的城墙。或许，你可以在Meta上偷渡，也可以在TikTok Shop上钻算法的漏斗，甚至，在小平台买来路不明的广告号继续投。但谷歌呢?连门口的摄像头都看穿你从哪条巷子走来!

诈骗、仿牌等这类的违规广告从根本上无法在 Google 生长，与技术无关，而是这个公司的节操与价值观告诉你：“用户信任”是他们商业模式的根基，不可动摇;哪怕利润砍掉了许多，也在所不惜!

人性的恶之花，还没有蔓延到谷歌广告平台上。

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