在欧盟地区，广告投放行业经历了多年的快速发展，市场规模不断扩大，但同时也暴露出一些问题。其中，最为突出的是数据隐私保护政策的日益严格。随着相关法规的相继出台，对广告主在数据处理和使用方面提出了更高要求，如何在确保合规的前提下有效利用数据，成为广告主亟待解决的问题。
本文列举了几个关键的数据广告相关法律法规，并对Google在这些法规下的应对策略进行深入探讨，帮助广告主更好地应对欧盟广告投放行业的挑战，实现更加精准、高效的广告投放。
01.欧盟数字广告新政,广告投放业迎来巨变
近年来，随着个人数据隐私保护受到用户日益增长的重视，多个国家和地区纷纷制定了多项相关法律法规，其中对数字广告行业产生较大影响的有：《通用数据保护条例》、《欧盟数字法案》、《欧盟-美国数据隐私框架》等。
《通用数据保护条例》（GDPR）：在2016年7月14日由欧盟通过，并于2018年5月25日开始正式实施的数据保护法规。它不仅在欧盟境内的数据处理活动中适用，而且还适用于欧盟境内处理欧盟公民个人信息的全球性企业。
《欧盟数字法案》（Digital Markets Act，缩写DMA）：是欧盟于2020年12月通过，并于2023年5月正式生效的一项法规，旨在规范大型数字平台的行为，维护数字市场的公平竞争。
《隐私和电子通讯指令》（ePrivacy Directive）和《欧盟-美国数据隐私框架》（DPA）：是欧盟和美国在数据隐私保护方面两个不同的法规。这将影响投放到欧盟地区的广告，这具体表现为：由于用户拒绝分享其个人数据，基于cookie的受众定位无法有效实施，进而使得再营销广告不能精准投放，最终导致广告效果不佳。
02,Google出招,欧盟广告数字政策下的应对策略揭秘
鉴于此，Google提出的一种应对策略是意见征求模式，即Google Consent Mode功能。接下来，我们将深入了解Google广告追踪的完整流程，如下图所示：
可以看到，若用户在“意见征求横幅”中选择拒绝分享cookie，并且广告主未启用意见征求模式，那么这部分广告效果将无法追踪，进而无法为广告账户提供有效数据以持续学习和优化广告效果，这就是我们常说的“盲投”。
但如果用户开启了意见征求模式，在上述情况下，Google能够依据在“意见征求横幅”中同意使用cookie的用户流量效果，结合模型估算转化功能(Modeling Conversion)，来估算出那些无法跟踪的广告效果。通过这种结合，意见征求模式与转化模型估算可以共同助力广告主找回高达70%的流失转化。
了解了意见征求模式的强大功能后，我们要如何配置呢?
1.首先我们需要在网站上配置“意见征求横幅“（Consent Banner），如下图所示：
安装consent banner有两个方式：
推荐采用意见征求管理伙伴(Consent management platform, GMP)进行安装，其优势在于安装简便、功能全面且稳定可靠，但需要注意的是：大部分服务需要支付费用。12家服务商列表：cmppartnerprogram.withgoogle.com
若您的网站流量每周低于700次访问量，您可以考虑自建Consent Banner作为解决方案，但请注意，这需要您具备一定的代码编写能力。
2.检测是否安装成功
广告主可进入广告账户”转化“页面，点击”诊断“按钮，如下图所示即为配置成功。
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