什么是SEO？（搜索引擎优化扫盲篇-2024）

谷歌是全球最大的搜索引擎，每天有数十亿次的搜索请求。如果您想让您的网站在谷歌的搜索结果中获得更好的排名和流量，您需要了解并实施一些谷歌SEO优化技巧。SEO是搜索引擎优化的简称，它是指通过优化网站的内容、结构、技术和外部因素，来提高网站在搜索引擎中的相关性和权重。

★ 目录 ★

一.什么是SEO

二.搜索引擎是如何工作的

三.搜索引擎优化是如何工作的

四.有机结果vs付费结果

五.为什么SEO很重要

六.客户和关键词

七.SEO友好内容

八.高质量内容示例

1.什么是SEO?

搜索引擎优化(SEO)是一种从搜索引擎的有机排名中为网站获得目标流量的做法。与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容，围绕特定关键字优化内容，以及建立反向链接。

其实：

搜索引擎优化(SEO)是所有关于提高一个网站有机排名(非付费)的搜索结果的行为。

为一个特定的关键词排名主要好处是可以持续获得“免费”流量到你的网站

2.搜索引擎是如何工作的

现在先了解下像谷歌这样的搜索引擎是如何工作的。当你在谷歌(或者其他搜索引擎)中搜索某些东西时，一个算法会实时地为你提供搜索引擎认为是“最好”的结果。

谷歌扫描其“数千亿计”网页的索引，以便找到一组能最好地回答你搜索的结果。

谷歌如何确定“最佳”结果?

尽管谷歌没有公开其算法的内部工作内容，但是我们知道网站和网页的排名是基于:

相关性

如果你搜索“跳出率案例”，你不会想看到有关外链建设的网页。

这就是为什么 Google 首先查找与你的关键词密切相关的页面。

然而，谷歌并不是简单地把“最相关的网页排在前面”。这是因为每个搜索词都有数千个(甚至数百万个)相关页面。

例如，关键词“有机点击率”在 Google 中显示了一千两百多万条搜索结果:

为了将结果按照最好的内容排在最前面的顺序，他们依赖于算法中的另外三个要素:

权重

权威: 是谷歌判断网页内容是否准确和可信的一种方式。

问题是: 谷歌如何知道一个页面是否具有权重?

他们往往通过查看链接到该页面的其他页面的数量:

(来自其他页面的链接称为“反向链接”。)

一般来说，一个页面的链接越多，它的排名就越高:

(事实上，谷歌通过链接衡量网页权重的高低，这是它与雅虎等搜索引擎的不同之处。)

有用性

内容可以是相关的和高权重。但是如果它不是有用的，Google 还是不会把这些内容放在搜索结果的顶部。

事实上，谷歌曾公开表示，“高质量的内容”和“有用的”内容是有区别的。

例如，假设你搜索“跳出率优化案例”， 你会看到排在谷歌首页第一的是埃克森数字营销的文章：一个将跳出率从70%优化到低于2%的真实案例分享(2021年更新SEO优化实战案例)

虽然，排在第二的知乎页面的权重要比我们的权重高很多。但是我们的页面依然非常稳定排在了第一的位置。

这是因为，我们网页内容更有用。比如我们以案例解析的方式非常直观的展示给搜索用户，如何一步一步优化网站的跳出率到一个非常可观的数据。

所以尽管权重低，但还是完全有可能让你的内容更有用来战胜其他类似高权重的页面。

这还源于谷歌主要基于“用户体验信号”来衡量有用性。

用户如何与搜索结果互动。

如果谷歌发现人们真的喜欢某个特定的搜索结果，那么它的排名将大幅提升:

因为我们的跳出率内容可以更好的满足搜索用户对于提升跳出率数据的需求，所以会带来更多的用户互动数据, 例如停留时间长，跳出率低等。

高排名技巧

创建一个人们喜欢的网站!搜索引擎被设计用来测量网络上不同的信号，通过让这些信号变得真实，这样他们就可以找到人们最喜欢的网站。

3.搜索引擎优化是如何工作的

搜索引擎优化工作是通过为你想排名的搜索引擎，优化你的网站的一些列行为。

这些搜索引擎包括谷歌，必应，亚马逊或 YouTube。

具体来说，你的工作就是确保搜索引擎将你的网站视为人们搜索的最佳结果。

搜索引擎如何决定“最佳”的搜索结果是基于一个算法，这里会考虑权重，相关性，页面加载速度，等等。

(例如，谷歌排名算法中有超过200个排名因素。)

大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“谷歌搜索引擎优化”。

这就是为什么我们要在这篇指南中专注于为 谷歌优化你的网站。

4.有机结果VS付费结果

搜索引擎结果页被分成两个不同的部分:

有机搜索结果和付费结果。

搜索引擎结果页被分成两个不同的部分: 有机搜索结果和付费结果。

有机搜索结果

有机搜索结果(有时被称为“自然的”结果)是自然的结果，基于100% 的实力排名。

换句话说，你不可能通过付费给 Google 或者其他搜索引擎来获得更高的有机搜多排名。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对搜索结果进行排名。但总的来说，有机搜索结果被谷歌认为是最相关的，最值得信任的，最权威的网站或网页。

搜索引擎算法如何工作有很多细节。但就目前而言，重要需要记住的是:

当我们谈论“搜索引擎优化”时，我们说的是为你的网站在有机结果中排名更高。

付费结果

付费搜索结果是出现在有机搜索结果顶部或底部的广告。

付费广告完全独立于有机排名。在付费搜索结果部分，广告商会根据他们愿意为一个特定搜索结果(即“按点击付费广告”)中的单个访问者付费的价格进行“排名”。

5.为什么SEO很重要

简单说: 搜索是一个巨大的流量来源。以下是大多数网站流量的来源:

可以看到，超过60% 的网络流量来自 Google，Bing，Yahoo 和 YouTube 这样的搜索引擎。而且搜索引擎的流量是社交媒体的10倍。

让我们通过一个例子来说明 SEO 的重要性..。

假设你经营一家派对用品公司。根据谷歌关键词规划师(Google Keyword Planner) ，每个月都有11万人在搜索“party supplies”。

考虑到 Google 的第一个结果获得了大约20% 的点击量，如果你排在第一，那么每个月你网站的访问量就是22000.

但是让我们量化一下——这些访问者值多少钱?

这个搜索短语的广告商平均每次点击花费大约1美元。这意味着22000访问者的网络流量每月大约价值22000美元。

这还只是一个搜索关键词而已。如果你的网站 SEO 友好，还可以排名数百(有时甚至数千)个不同的关键词。

在其他行业，如房地产或保险，搜索引擎流量的价值明显更高。

例如，广告商每次点击“auto insurance price quotes”这个搜索词就要支付超过45美元的费用。

6.客户和关键词

在研究标题标签和HTML之前，不要错过一个重要的步骤：

客户和关键词研究

通过这个步骤可以了解你的客户在搜索什么…以及他们使用哪些关键词和短语进行搜索。这样你就可以让你的网站为客户搜索的内容排名。

以下是具体操作：

客户研究

如果你真在通过线上进行销售，那么很可能了解你的客户应该是什么样的人。(我们还叫做“客户画像”)

例如：

客户研究不仅可以帮助创建客户想要的产品，它对SEO和内容营销来说也是非常重要的一个部分。

为了在SEO中获得效果，你需要围绕客户搜索的话题创作内容。

所以必须要先了解你的客户是谁，否则很难知道客户搜索什么。

了解目标客户是谁的最佳方法之一就是做用户画像。大家可以使用Hubspot提供的用户画像工具：Make My Persona tool。

这个免费的工具可以帮助你创建用户画像。

发现关键词

现在你已经得到了用户画像，下一步就是关键词分析。

通过这一步你可以深入了解客户在搜索框里具体搜索的关键词和短语。

按照搜索用户的搜索意图，关键词一般分为两大类：

一类是人们用以寻找你销售的产品的关键词，也就是产品关键词。

另一类是受众不搜索你销售的产品时，使用的关键词，也叫做信息关键词。

举个例子：

假设你在运作一个销售网球鞋的电子商务网站。

你的产品关键词，应该有：

免邮费网球鞋

耐克网球鞋

扁平足专用网球鞋

另外，信息关键词是你的受众不搜索网球鞋时他们感兴趣的一些词语，这些词都与网球运动有关：

如何防止非受迫性错误

正确的反手击球形式

如何发上旋球

要想在SEO中取得成功，你需要在网站的页面中对这两类词进行优化。

这样，当你的客户搜索你的产品时，你的内容能出现在搜索结果中。

当你的客户不搜你的产品时，你还能出现在搜索结果中。

关键词研究小窍门

这里有几个帮你发现关键词的小敲门。

首先，使用Google Autocomplete。

当你在谷歌搜索框输入内容时，谷歌会自动提升建议搜索的词语或短语：

关键词工具可以告诉你每个关键词有多少人搜索，以及要想把某个关键词在谷歌中排到首页的难度有多大。

通过关键词工具可以帮你选出最好的关键词。

像这样的关键词工具有很多，例如：

Ahrefs

Semrush

Google keywords Planner

KeywordTool.io

Moz Keyword Explorer

Seed Keywords

Keywords Everywhere Extension

其中最好的免费关键词工具还是google keywords planner。

虽然这个工具是设计用来帮助人们投放谷歌广告的，它还可以帮助你找出SEO关键词。

只需要输入一个产品关键词或者信息关键词。

你会得到一系列相关关键词，以及每个关键词的数据，例如月搜索量。

你可以通过月搜索量判断，哪些关键词有大量搜索，哪些关键词几乎没人搜索。

最后，如果你是SEO新手，你还需要关注长尾关键词。

因为这类关键词的竞争度更低。

等你熟练掌握SEO后，就可以开始竞争高难度关键词。如果你还是初学阶段，还是尽量以长尾词为主。

7.SEO友好内容

毫无疑问，SEO和内容是紧密相连的。

一般，你的内容质量越高，排名就越高。虽然不只是这么简单。但为SEO写内容是一个很好的经验法则。

以下是我们总结的，如何创建SEO友好内容：

为产品和服务页面创建内容

产品和服务页面的内容应该是高质量的。但并不是要你的产品页面读起来像博客文章。

你的产品和服务页面的第一目标是将浏览者转化为询盘和客户。

所以你需要产品页内容聚焦于产品特色和产品优势上。

在许多方面，即使这不是一篇博客文章或文章，它仍然是高质量的内容。正如你所看到的，这个设计良好的页面概述了关键的产品特性。

因此，有人搜索产品关键词，如“revenue forecasting software”，会从这个页面获得很多价值… 即使这个页面的主要目标是让你注册试用。

关键是：让你的产品页面内容尽可能有帮助。但是不要忘记转化率应该是你的首要目标。

创建高质量的博客内容

当大多数人说“内容为王”的时候，他们谈论的是那种在博客上发表的非常有用的内容。

( 不是你在大多数产品和服务页面上找到的内容。)

毫无疑问，制作精彩的内容有助于提高你的谷歌排名。

事实上，HubSpot 发现那些定期发布内容的公司比那些不在内容营销上投入太多精力的公司多获得350% 的流量。

这也是埃克森数字营销创作内容的一个宗旨。

我们不仅坚持创作高质量，实用内容，而且坚持不断创作新的内容。

所以，为了SEO的成功，你的网站需要在发布频率一致的基础上提供精彩的内容。任何少于这个数字的东西都不能简单地解决问题。

埃克森数字营销基本坚持了每月两篇文章的频率。

事实上，来自 WordPress 的最新统计数据显示，每个月有7000万篇博客文章发布。

人们还在 Medium、 Shopify 和其他平台上发布了数以百万计的文章。

要想让你的内容在谷歌排名中脱颖而出(并获得排名) ，就必须做到与众不同。否则，它将被每天发布的数以百万计的文章所掩埋。

8.高质量内容示例

现在我们分享一些当前运行良好的高质量内容的例子。

完整列表

完整列表是一个包括技巧、项目、技术、食谱… … 或者任何你能想到的东西的综合列表。

这些都是有价值的，因为你从许多不同的来源策划项目。

因此，与其阅读一篇有20个技巧的博文和另一篇有15个技巧的帖子，不如让内容在一个页面上给人们提供了他们所需要的一切。

他们发现现在比以往任何时候都更难让人们分享和链接到内容。

为什么?自2015年以来出现的内容数量爆炸式增长，使内容更难脱颖而出。

从更积极的方面来看，他们发现“权威研究和参考内容继续获得链接。”。

换句话说: 内容与数据仍然工作得很好，我已经注意到我的博客上的内容。

我们就使用了一个诱人的数据：即把网站的跳出率从70%迅速优化到不足2%。

我们给受众展示了整个优化过程中的步骤以及数据，建立了可信度和可操作参考。

我们覆盖了所有有关优化点击率的指南内容，显然，用清单列表的形式是不适合这篇内容的。

专业建议: 覆盖新的热门话题，以提高你的指南脱颖而出的几率。

视觉内容

一项行业研究发现，视觉内容(信息图)是获得链接的理想内容格式。

当然，信息图表并不是创建视觉内容的唯一方式。还有视频，流程图，截图等等。你甚至可以组合不同类型的视觉内容，比如“ Instructographics”。

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