对于一个努力发展和赢得市场份额的品牌来说，隐形是毒药。如果您的目标受众在买家旅程的关键时刻没有看到您，就好像您根本不存在一样。如果没有通过 SEO 策略获得的在线信誉、权威和知名度，就很难转化或完成交易。你在营销中所做的一切都更加复杂和疲惫。
SEO 策略可以弥补隐形性，这对于投资增长营销的品牌至关重要。
01
什么是 SEO 策略？
搜索引擎优化策略是提高网站在搜索引擎结果页面上的排名和外观的做法。这一切都是为了使您创建的内容与理想客户保持一致。
SEO 策略将帮助您澄清以下信息并采取行动：
您的目标客户在网上搜索什么?
他们如何利用这些信息做出决策?
他们在旅程的哪个阶段开始寻找它?
当他们进入您的网站时，他们期望获得什么体验?
1.搜索引擎优化技术
SEO 围绕用户体验。这是关于创建以人为本的内容。但它仍然需要研究、测试、技术优化和内容营销专业知识。
无论您听说过什么，关键词仍然很重要。如果不知道人们搜索什么以及他们如何使用这些信息，您就无法创建以人为本的内容。关键词研究回答了这些问题。
最重要的是，您的网站必须提供令人惊叹的用户体验，让人们记住并想再次访问。当您的 SEO 策略保持这一重点时，每个人都会获胜。
2.SEO在营销中的作用是什么？
SEO 策略可帮助您实现影响公司利润的营销目标，例如：
更多自然流量
更多线索
更高质量的潜在客户
提高客户保留率
降低获客成本
提高客户终生价值
SEO 策略的好处始于更多的网站流量。在当今的数字世界中，没有营销人员会拒绝更多的流量。
但并非所有流量都是平等的。网站流量的来源会影响其质量。当更高质量的流量到来时，这种质量会沿着整个渠道向下传递，以提高转化率和保留率。
当你正确执行搜索引擎优化时，它带来的自然流量比广告流量的质量更高。为什么?这样想吧。每次有人点击广告时，您都在尝试从头开始建立可信度。您最后一次在几分钟内与某人建立有意义的关系是什么时候?
广告也是一种获取流量的昂贵方式。当你停止你的营销活动时，流量就会停止流入。相比之下，使用 SEO 作为一种常青营销策略是一份长期持续提供的礼物。
以下是如何设计 SEO 营销策略。
3.SEO营销策略
近 70% 的在线体验始于搜索。随着语音搜索等技术变得越来越普遍，这种情况将会增加。
更重要的是，91% 的网站没有获得搜索流量，因为它们没有对任何相关关键词进行排名。作为营销人员，您必须制定策略将自己融入受众的在线体验中。因为它不会自行发生。
这就是您的 SEO 计划的用武之地。制定可靠的计划将改善您品牌的三个关键领域：
能见度：这应该是显而易见的。但这并不是要同时出现在任何地方。您在理想客户所在的地方就可见。
信誉：人们知道，谷歌不遗余力地首先展示最可信的网站。搜索结果可见性表明您的品牌具有持久力并且可能兑现其承诺。相关内容提高品牌可信度。
权威。潜在客户可以看到客户和影响者关心您所说的话。您是思想领袖而不是追随者，并且是您所在行业的专家。
这三者加在一起使您在潜在客户眼中具有高度相关性。他们产生了 SEO 的好处。
02
数字营销中的 SEO 有哪些类型？
数字营销中的 SEO 策略有四类
1. 技术搜索引擎优化
当启动新的 SEO 策略或审核之前的工作时，我们通常从技术优化开始。这是因为坚实的技术基础是玩 SEO 游戏的赌注。
表示：“技术 SEO 就像网站的管道……它对于确保一切顺利高效地运行至关重要。”创建内容和建立反向链接是重要的策略，但它们的强大程度取决于它们所运行的技术。
如果您的网站存在技术问题，这对搜索引擎算法来说是一个很大的危险信号。这意味着你辛辛苦苦制作的内容获得排名的机会很小。
以下是您的策略中需要包含的最重要的SEO技术方面：
爬行和索引：您必须确保搜索引擎可以抓取并解释您的网站内容。要了解您在这方面是否遇到任何问题，请检查 Google Search Console 中的索引覆盖率报告。
网站速度：不言而喻，速度应该是重中之重。如果您的内容加载时间过长，则没有人会阅读它 - 无论是否有洞察力。要获得有关您的核心网络生命力的报告，请使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具。一些常见问题是大型媒体文件和不必要的代码。
结构和导航：简单、清晰的网站结构对人类用户和搜索引擎爬虫都有帮助。使用简短的描述性 URL 和面包屑，以便用户始终知道他们在哪里。
移动友好性：超过一半的在线流量来自移动设备。如果您的网站在 2012 年仍然处于无响应状态，那么是时候进行彻底检修了。许多内容管理系统允许您为不同设备自定义元素。
可达性：说到设备多样性，当今的用户正在搜索各种各样的设备 - 从支持语音的智能设备到屏幕阅读器等辅助设备。有意识地使用元数据字段和 alt 标签，确保所有人都能访问您的内容。
技术搜索引擎优化很重要，因为用户体验很重要。在决定向搜索者显示哪些内容时，这是谷歌的首要任务之一。
2. 页面搜索引擎优化
内容是页面搜索引擎优化的支柱。但就其本身而言，精彩的内容并不足以让您获得全面的 SEO 策略的所有好处。您需要一个注重质量的关键字驱动的内容策略。
当然，这要从研究开始。
①关键词研究的关键
有很多关键词研究工具。谷歌的免费关键词规划器是一个很好的起点。竞争对手研究是了解自己的内容策略的另一种方法。竞争对手的广告文案和 SERP 标题中有哪些类型的关键字?
使用您选择的关键字工具来回答以下三个关键问题：
根据关键字难度看起来可以实现什么？通常，数量最高或与您的业务最相关的关键字并不是最好的起点。对此的竞争可能会非常激烈。如果您的网站的域名权限较低，那么对于非常困难的关键字，您的排名不会很好。相反，开始使用难度较低、数量较少的长尾利基关键词来获得吸引力。然后，利用你新获得的权威来追求更严格的关键词。
什么搜索量不错？考虑到上述情况，您不想定位根本没有流量的关键字。没有人会看到它!您正在寻找关键字策略的最佳点 - 至少具有一定数量的可实现的关键字难度。
什么符合您的内容策略？最后，寻找与您想成为权威的主题相符的关键词。如果关键字与您的品牌无关，则永远不应该定位该关键字。这将导致创建与搜索意图不符的不相关内容。SEO 策略就是将您的目标与目标受众的目标结合起来，以最大限度地提高您的可见性和相关性。
一旦您有足够的信息来选择一些目标关键字，就可以开始做正事并开始创建高质量的内容了。
②提供高质量、有用的内容
到底什么是高质量内容?这并不是一个营销人员必须猜测并抱有最好希望的模糊概念。作为世界上最大的搜索引擎，谷歌已经发布了大量关于其在判断内容质量时考虑的因素的信息。
2023 年末，谷歌的“有用内容更新”证实了其专注于以人为本的内容的意图。随着算法了解什么对用户真正有帮助，用过去的黑帽 SEO 技术来欺骗搜索引擎已经变得不可能了。
在有用的内容更新中，谷歌建议为人们而不是搜索引擎创建内容。它还提醒营销人员依靠 E-E-A-T 框架来确保其内容显示：
专业知识：创建内容的人是该主题的专家。
经验：创作者对该主题有一定程度的经验。
权威性：内容的创建者和托管网站表现出权威性。
可信度：创建者和网站是可靠且可信的。
一种有效的内容策略是支柱(或基石)方法。首先，为您真正想要排名的关键字创建一篇实质性帖子。然后创建几个相关的子主题帖子。将这些其他帖子链接到您的支柱。
这种方法可以最大限度地提高您的投资回报率，因为支持帖子更快更容易。但它们增加了与之相关的支柱的权威。
当然，如果您的内容向最能从中受益的人(您的理想客户)展示，那么您的内容将是最“有帮助”的。由于您确切知道他们正在使用哪些关键字，因此您可以进行优化。
确保您的焦点关键字自然地融入到内容的这些区域中：
标题
标头
元描述
相关的图像标签
3.站外SEO
现在有趣的部分是：页外。什么是页外 SEO?简而言之，反向链接。
您可以花一整天的时间谈论您自己的内容有多棒。但 82% 的消费者信任评论，而只有 4% 的消费者信任广告，这是有原因的——可信度。
在对您的内容进行排名时，搜索引擎会寻找其他用户认为该内容有帮助的迹象。来自高权威网站的许多相关链接都是一面大绿旗。
需要明确的是：反向链接不仅仅是排名因素。他们很挑剔。入站链接表明您已连接到社区。您的内容对重要人物具有权威性。
链接还显示您正在与谁建立联系。来自垃圾邮件、不值得信赖的网站的链接可能会对您的排名造成更大的损害而不是帮助。您需要中高权威网站上相关网页的链接。
①如何获得反向链接
反向链接来自不属于您的其他网站。
当然，谷歌并不是昨天才诞生的。您可以轻松地自己构建的反向链接(社交媒体、Quora、广告)与其他人创建的链接(因为他们欣赏您的网站)的权重不同。不过，它们并没有受伤。
反向链接可能很难获得，但回报是值得的。您可以通过链接建设策略来赚取它们，例如：
创建人们想要引用的可链接内容。这种 SEO 内容包括组织良好且引人入胜的数据和可操作的见解。
有针对性、互利共赢地进行链接推广。想想新闻网站、行业出版物、教育网站和来宾发帖机会。
与在线出版商和影响者建立联系。
最后一个是更多投资的策略。但这也是最有效的。它经常被为许多客户提供支持的 SEO 机构所采用。
4.本地搜索引擎优化
任何在本地运营的企业都不能跳过本地搜索引擎优化。通过定位搜索特定位置关键字的用户，您可以降低营销费用并确保您的品牌在正确的时间出现在正确的位置。
如何?首先，认领您的 Google 商家资料并填写信息。这将确保当用户搜索本地关键字时，您的商家信息会显示在地图上。
如果您知道要对某些特定关键字进行排名，请务必将它们包含在列表的服务或描述中。
专注于这些领域也将提高您在本地 SEO 结果中的排名。
创建包含本地关键字的高质量内容
拥有活跃的社交媒体帐户
针对移动设备优化您的网站
03
如何制定SEO策略？
要制定 SEO 策略，首先要确定您的目标和理想的客户档案。然后，投入一些资源来研究您的理想客户。这项投资要么是您自己的时间、SEO 工具的资金，要么是将工作外包给代理机构。
您的研究将提供背景信息，帮助您确定 SEO 策略中哪些要素最重要。从那里，您可以优先考虑我们讨论过的四种 SEO 类型。
1.初学者如何做SEO？
对于SEO初学者来说，所有的策略和战术可能有点让人不知所措。好消息是您不必从头开始制定流程。有许多适合初学者的清单和框架。
以下是刚开始时要遵循的基本步骤。
设定你的目标
审核您的网站是否存在技术问题
进行关键词研究
制定内容策略
制定反向链接计划
跟踪进度并优化
2.SEO策略的例子是什么？
研究关键词和制定内容计划是 SEO 策略的基本示例。假设您的健身房为夜猫子提供锻炼课程。你的方法可能看起来像这样。
通过关键词研究，您了解到您的理想客户正在搜索“晚上锻炼可以吗?
您开发了一段内容来回答这个问题。要根据目标关键字优化您的内容，您可以将其合并到帖子的标题、URL、元描述、标题和正文中。
当您创建内容时，您会关注可链接性。仅仅回答这个问题是不够的——数百条内容已经回答了这个问题。通过引用原创研究、创建视频或信息图表等引人入胜的资产以及采访有资质的专家，多加努力。
发布内容后，您可以联系练习空间中的出版商和影响者来建立反向链接。
由于您的健身房服务于特定的地理区域，因此您声明您的 Google 商家资料并包含“晚间运动课程”等关键字。这将帮助合适的受众了解您的产品。
您计划每季度进行一次技术 SEO 审核，以确保您的网站不存在性能问题。
04
最好的SEO策略是什么？
2025 年及以后最有效的 SEO 策略将关注内容质量。随着搜索引擎变得越来越复杂，数字世界的内容越来越丰富，最好的内容将登上榜首。
获胜的品牌将是那些拥有植根于了解客户和内容利基的 SEO 策略的品牌。然后，在此基础上，他们愿意测试新策略并跟上趋势。
跟踪进度对于实现 SEO 目标至关重要。如果您无法衡量某个指标，那么您将很难影响它。而且您肯定无法测试或优化。
有可用的高级工具，但对于初学者来说，您需要确保在您的网站上设置这些免费分析工具。
谷歌分析。衡量和分析流量、来源、参与度、受众和销售渠道转化。
谷歌搜索控制台。跟踪搜索排名、反向链接、索引页面以及其他影响您实现 SEO目标能力的指标。管理您的反向链接、索引页面和其他幕后技术任务。
考虑一下您想要跟踪哪些 KPI。对于 SEO，跟踪转化、排名、自然流量以及博客或电子邮件列表的新订阅者。
05
搜索引擎优化工具
研究是深思熟虑的 SEO 策略的核心。在某种程度上，如果你有时间投入，你可以自己进行SEO研究和优化。
最终，您将需要 SEO 工具来加强您的努力。有免费和付费工具可供使用。成本和功能各不相同，但大多数属于以下类别之一：
关键词研究工具
审核网站的工具
内容优化工具
分析反向链接的工具
SEO 中的许多家喻户晓的品牌都提供一体化解决方案来帮助完成该过程的所有这些阶段。您应该投资这些平台之一吗?也许，如果您有预算和内部资源来使用它。
或者，您可以通过在最需要的地方购买专用工具来制定有效的计划。如果您有较大的预算但没有内部 SEO 专业人员，您可能会选择聘请代理机构。
06
常见的SEO错误有哪些？
没有人是完美的。但当涉及到 SEO 策略时，错误可能会付出高昂的代价。以下是一些需要避免的常见SEO错误：
定位错误的关键词：公司通常会瞄准数量最高的关键词。不幸的是，这些关键词的高排名结果几乎不可能被推翻。相反，如果您是从头开始，请首先将目标关键字缩小到长尾和零量关键字。如果您已经获得了不错的排名，请评估搜索量和关键字难度，以找到目标关键字的最佳位置。
内容与关键字意图不匹配：对于当今复杂的算法来说，通过在正确的位置插入目标关键字来优化内容还不够。你的内容可能会吸引用户点击，但如果用户到达那里后内容没有达到预期，谷歌就会知道。
在反向链接上投入资源而不关注内容质量：当您开始投资促销策略但不关注高质量的现场内容来支持它时，就会发生代价最高的错误。无论是购买低质量的反向链接还是制作非常糟糕的内容，这都是真正的浪费金钱。首先关注质量将使获得反向链接变得更加顺利。
07
SEO将如何变化
SEO 领域发展迅速。如果您希望您的 SEO 策略持续发挥作用并保持相关性，您必须紧跟变化和趋势。以下是我们对 2023 年及以后的一些预测。
算法将能够更好地识别有用内容并对其进行优先级排序。
营销人员将探索如何将人工智能和自动化融入到内容创建过程中，同时仍然以人为本。
强大的技术基础仍然至关重要。
08
SEO策略是增长营销的核心
有效的增长战略包括知名度、权威性和可信度。具有成长型思维的企业专注于降低客户获取成本，以最大限度地提高投资回报率。他们通过投资可持续的长期品牌战略(例如搜索引擎优化)来做到这一点。
有效的 SEO 策略强调通过出色的客户体验实现可管理的增长。
它将您的品牌建立在坚实的基础上，并通过您帮助客户的真实愿望创建一个吸引信任和忠诚度的品牌。它专注于为目标受众创造热情且相关的用户体验。
没有这些功能，就不是 SEO。如果没有搜索引擎优化，您的品牌就看不见。
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