TikTok Shop美区积极备战“黑色星期五”购物节

2023年 9月，TikTok Shop正式在美国市场上线。短短一年里，TikTok Shop的一举一动都牵引着国内的从业者和观察者大量关注。

近期，TikTok Shop美区亮眼动作频出，从6 月夏季大促诞生多个百万美元直播间，到8 月“返校季”商家、品牌和消费者的参与热情和投入度越发高涨。

日前，TikTok Shop美区发布公告，宣布在“黑色星期五”购物节(类似“618”购物节)期间，打造该平台“影响力全年最强、生意规模全球最大、权益资源全年最优”的电商促销活动。时值Tik-Tok Shop美区上线一年，这被视为TikTok加速抢占美国直播电商市场的重要举措。

据了解，TikTok Shop美区将联合美国本地主流媒体、明星达人等发布宣传“黑色星期五”相关IP。此外，该平台会从站内外流量、商品补贴、设立专属“坑位”、GMV激励等方面为商家提供优惠服务。

短视频及直播预计是本次电商促销活动期间的重要流量增长点。据TikTok Shop的数据，在“年中大促”期间，该平台自运营直播场GMV同比增长163%、短视频GMV同比增长151%。

2023年11月，在“黑色星期五”和“网络星期一”双重促销的推动下，超过500万名美国新客户涌入TikTok Shop购买商品。

ikTok Shop正式进入美国还不到一年，虽然其取得的成绩尚不能用“爆发”来形容，但是近期的表现或许正说明潜力在逐步释放。今年初，TikTok发布了首份《TikTok Shop安全报告》。报告显示，截至2023年底，超过50万名商家在TikTok上向美国用户销售商品。全球范围内，TikTok Shop去年12月有超过1500万名卖家，其中有600多万名是在下半年增加的。

从百万直播间到数万场直播同频，再到越来越多品牌、商家、创作者和用户的广泛参与，直播电商或许正在影响甚至重塑着海外电商的商业生态和消费者心智。这其中逐渐释放的巨大商业潜力也为品牌、商家和创作者提供了广阔的想象空间、稳健的发展机会，并正为市场和行业带来更多惊喜的可能性。

德国数据统计公司Statista的数据显示，社交网络在线直播购物(即直播电商)在全球越来越受欢迎，2023年，美国直播电商销售额达500亿美元，预测到2026年，直播电商销售额增长36%，占北美所有电商销售额的5%以上。

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