近期，受中美贸易形势波动影响，众多卖家将目光投向欧洲市场。在此背景下，亚马逊泛欧计划(Pan-EU)全面升级，荷兰站成为卖家布局欧洲市场的“必选项”。
根据亚马逊官方公告，自2025年6月25日起，新老卖家若想继续享受本地配送费优惠，所有新加入及已加入Pan-EU的ASIN必须在荷兰同步上架，否则将失去优惠，甚至面临库存池移除风险。
1.什么是泛欧计划
泛欧计划(Pan-EU)，全称为亚马逊物流欧洲整合服务(Pan-European)，是亚马逊为欧洲卖家量身打造的物流服务。
卖家只需将商品发送至欧洲任一亚马逊运营中心，亚马逊便会负责在欧洲各国间跨地区调拨库存，并利用当地库存完成订单配送。
█ 泛欧计划优势
头程费用低：头程发往一国，亚马逊即可免费在五国间为卖家调动库存。
操作管理便捷：卖家可统一管理五国库存，有效避免重复备货，降低仓储成本。
智能库存分配：亚马逊根据买家需求，智能管理并调动库存，确保库存的高效利用。
免跨境派送费用：卖家只需将商品运送至任意一个亚马逊运营中心，亚马逊将免费在各国间进行库存调动。
优先入库，配送流程短：本地仓发货，配送时间可缩短至1 - 3天。
█ 政策核心变化
新增强制条件，即荷兰站Listing同步。
新ASIN需同时在德、法、意、西、荷兰五国上架;原有ASIN需在6月25日前补全荷兰站Listing，违规者将失去本地配送费优惠。
此外，加入Pan-EU的原有强制条件不变，即卖家需注册德、法、意、西、波至少两国VAT税号。
█ 新规隐藏福利
同步荷兰站，即可享受本地配送价，比跨境配送低43%;且无需注册荷兰VAT(但需荷兰EPR/GPSR合规)。
2.卖家需要怎么做
01
检查商品覆盖情况
登录后台：卖家需立即登录亚马逊卖家后台。
筛选ASIN：通过【库存管理】功能，筛选出未开通荷兰站的ASIN。
优先处理：优先处理爆款商品，确保其在荷兰站的上架。
02
批量处理荷兰站上架
翻译Listing：利用ERP工具一键翻译Listing，确保内容准确。
本地化调整：注意荷兰语的本地化表达，避免使用机器直译。
价格策略：同步调整价格策略，建议比德国站低2 - 3%，提高竞争力。
03
优化分仓策略
小批量选最低货件拆分：减少头程费用。
大批量选优化分仓：降低尾程配送费。
提前注册VAT：提前注册德、法、意、西、波兰中至少2国的VAT税号，满足合规要求。
此外，卖家还需特别注意荷兰站的VAT和EPR合规要求，避免因疏忽而踩雷。
3
荷兰站 VAT 合规要点
01
VAT注册要求
若您在荷兰设有自有仓库或租用仓库直接向荷兰当地消费者发货，需高度重视 VAT 合规问题。
一旦年销售额超过 10 万欧元，即便进行的是远程销售，也必须按规定注册 VAT。对于非欧盟企业通过荷兰仓库向荷兰消费者销售商品的情况，同样适用此规则。
从荷兰发货至其他欧盟国家时，若销售额超过对应国家设定的额度(如德国为 10 万欧元，法国为 3.5 万欧元)，则需在该目的地国家注册 VAT。
02
荷兰站 EPR 合规须知
在 2025 年 8 月 18 日前，若卖家销售的产品含有电池，需完成电池EPR合规。荷兰生产者责任延伸 EPR 涉及的品类主要包括 WEEE、电池法、包装法。
其中，电池法适用范围广泛，涵盖在欧盟销售的所有电池及含电池商品，包括普通干电池和电子设备内置电池等各类电池。需注意，欧盟电池法的注册流程至少需 2 - 3 个月时间。
在欧洲市场，荷兰、德国、法国等地的 VAT 与 EPR 合规要求，是卖家们不容忽视的关键挑战。
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