不花冤枉钱，看看你的2024年谷歌广告计划有没有踩雷？

在企业出海的浪潮中，Google作为全球最大的搜索引擎，谁都想从中“分一杯羹”。但近年来，Google单价持续上涨，越来越多的广告主面临着投入巨资进行广告宣传，但广告却在与产品无关的搜索结果中频繁出现，严重影响了广告的精准性和效益，由此而带来的无效流量更是增加了广告成本。

图片来源于Google Ads网站

那么，有没有一种方法可以排除那些与广告主产品无关的搜索词呢?幸运的是，Google引入一项神奇的工具——否定关键词。本文将深入介绍Google否定关键词，揭示其在广告投放中如何解决客户痛点，并解答关于Google否定词的常见问题，为企业在即将到来的2024年的广告迷宫中找到正确的道路。

本文重点

1.关于Google否定关键词

2.如何在Google购物中查找否定关键字的方法

3.如何创建否定关键字列表

4.Google否定关键词常见问题解答

本文共计2302字，总计阅读约4.5分钟

01

关于Google否定关键词

充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众面前，进而有效减少不相关点击带来的消耗。

例如，如果您销售高端豪华手表，您可能需要使用“便宜”或“实惠”作为否定关键字，以确保当有人专门寻找廉价手表时您的广告不会展示，以此来提高广告的精准度和转化率。

图片来源于Google Ads网站

那么，添加否定关键词，有什么好处呢?

一方面，能提高广告的点击率和转化率。添加否定关键词可以排除与产品和服务无关的搜索查询，确保广告只展示给潜在客户，有利于提高广告点击率以及转化率。

另一方面，可以有效降低广告成本。通过设定否定关键词可以将与产品或服务无关的搜索查询排除在外，减少不相关的点击，能有效降低广告成本，确保广告预算的有效利用。

02

如何在 Google 购物中查找否定关键字的方法

通过上文，大家都熟知Google否定关键词对于广告主至关重要，接下来，让我们一起了解一下如何在Google购物中查找否定关键字。

1.搜索词报告

搜索词报告为广告主提供了用户搜索导致购物广告出现的字词列表，并显示了用户点击广告的次数以及实际购买商品的次数等信息。通过搜索词报告，你可以找到那些并不能真正带来转化或与产品不匹配的关键词。如某些通用的否定词：便宜的、代金券、折扣等

图片来源于Google Ads网站

以下是查看报告的相关步骤，如若在操作过程中，遇到相关问题，可以在文末扫码联系媒介管家WeMedia咨询！

1.登录您的Google Ads账户。

2.导航到左侧边栏的“所有营销活动”部分，然后单击页面菜单中的“关键字”。

3.在页面顶部，点击“搜索词”。

4.您将找到有关许多人使用过的搜索字词的信息，从而产生展示次数和点击次数。

5.您可以通过单击列图标(它看起来像搜索符号)来更改搜索词报告的外观。这使您可以添加、删除或更改报告中的列顺序。

6.要将数据保存在报告中，请单击三点图标并选择“下载”。

2. 效果不佳的搜索词

除了以上方法，广告主还可以在检查用户搜索的关键词时，特别留意那些与产品相关但表现不佳的关键词。

例如，可能有一些词花费很多但不会带来销售，或者出现很多但没有人点击它们。如果某个词不能为您带来收入，您可能需要考虑将其添加到关键词否定的列表中。

03

如何创建否定关键字列表

都说“工欲善其事，必先利其器”，在知道如何定位你的否定关键词后，接下来就需要广告主创建完善的否定关键词列表，以提升广告的投放精准度。

第 1 步：要列出您不需要的字词列表，可以点击Google Ads屏幕上部的工具图片。然后，从“共享库”部分选择“否定关键字列表”。

第 2 步：现在，单击亮蓝色加号。给出您想要避免的新单词的名称列表。输入您想要避免的单词(确保它们正确匹配)。

第 3 步： 如果您想在已有的营销活动中添加要避免使用的新单词列表，需要按营销活动-关键字-否定关键字路径到达特定页面。

第 4 步：在这里，选择“使用否定关键字列表”后，再选择正确的列表，单击“保存”，一切就完成了!如果您发现任何不利于您的广告的搜索字词，都可以将它们添加到要避免的字词列表中。

04

Google否定关键词常见问题解答

如果您在尝试向Google Ads广告系列添加否定关键字时遇到困难，可以查看以下【常见问题解答】，或许能找到你想要的答案：

1、为什么我无法向Google购物广告系列添加否定关键字？

检查您的广告系列设置以确保其处于活动状态，并且您拥有必要的编辑权限。

确认您尝试在正确的级别(广告系列或广告组)添加否定关键字。

为您的否定关键字使用适当的匹配类型(例如，广泛、短语、精确)。

有时，可能会出现技术故障;尝试在不同时间或使用不同浏览器访问该平台。

2、购物广告是否有关于可以使用多少个否定关键字的规则？

您最多可以在列表中添加 5.000 个否定关键字，并且您的帐户中最多可以创建 20 个不同的列表。准备好列表后，您可以同时将其用于多个营销活动。

图片来源于Google Ads网站

3.为什么我的否定关键字不起作用？

否定关键字与其他关键字冲突： 如果您同时使用了否定关键字和其他关键字，确保它们之间没有冲突。有时，其他关键字的匹配可能会覆盖否定关键字的效果。

地理定位或设备定位问题： 检查您的广告设置，确保否定关键字应用于您希望排除的地理位置或设备。

否定关键字与广告目标不匹配： 确保您的否定关键字与广告的目标和定位相符。否定关键字应该与您的广告目标一致，以确保排除不相关的搜索。

05

写在最后

Google购物广告否定关键词是一种在广告投放中排除特定搜索词的策略。通过善用Google购物否定关键词，广告主可以更精细地控制广告投放，提高广告效果，最终实现更好的营销效果。

本文链接：https://www.zkjds.com/post/1235.html ,转载需注明文章链接来源：https://www.zkjds.com/

• 喜欢（10）
• 不喜欢（2）

本文链接：https://www.zkjds.com/post/1235.html