亚马逊再出商品标题一新规
此外常用词不断被注册为商标
卖家侵权风险升级
1.亚马逊标题规则将大改？
近期，亚马逊卖家群体中掀起一阵波澜——平台或将推行“两段式标题”新规，这应该是年初“重复词限制”后亚马逊的又一次出手。
今年1月实施的标题规范和如今的结构优化，都能反映出亚马逊越来越趋向于合规化、标准化，这对卖家的运营能力提出了更高要求。
过去，卖家常将品牌、型号、卖点等信息冗长堆砌在标题中，为的是用户能更容易搜到你的商品。但是这个现象会导致移动端展示不全、核心优势被埋没，用户的体验感会降低。
所以，亚马逊的标题新规提出了“两段式标题”，即产品信息和亮点描述，彻底改变了原有逻辑：
标题仅保留品牌名、产品类型、型号等基础信息。然后在后面加上亮点描述，聚焦功能优势与使用场景，植入高频搜索词，直接决定搜索匹配效率和转化率。
这一调整背后是亚马逊对移动端体验和AI算法的适配。尤其是亚马逊手机端，两段式结构能避免信息被截断，同时为AI引擎(如Cosmo算法)提供清晰的数据结构，提升搜索精准度。
尽管标题结构调整尚未强制推行，但年初生效的规则已对卖家形成硬性约束：
●多数类目标题不超过200字符，除品牌名字外禁用特殊符号如“!、$、?”;
●同一词或词组出现不得超过两次，单复数、连字符形式均视为重复，介词、冠词和连词除外;
●商品名称不可包含促销用语，如“free shipping”或“100% quality guaranteed .”;
●商品名称必须包含可用于清晰描述商品的最少信息。
2.常用词商标还在扩大
除此之外，越来越多的常用词被注册成商标，卖家需要额外警惕。去年就有不少卖家因常用词侵权被判商标滥用并收到listing下架通知，不得不防!
①Sticky Hands
Sticky Hands是粘性手掌玩具的常用词，亚马逊上不少月销过千的产品都有在标题上使用该词汇。
查询发现，Sticky Hands美国商标于2024年3月13日提交注册申请，注册在28类纸牌游戏;派对游戏;桌面游戏：
该商标为“意图使用”申请，公示期已结束，目前处于提交使用证据阶段，后续能否成功下证还需观望，有卖相关产品的卖家可多加留意。
②Magic sofa covers
Magic sofa covers一般用来形容沙发套具有特殊性能或材质，例如防水、防污或耐用等特性，是不少沙发套产品会用到的词汇。
Magic sofa covers美国商标于2024年8月7日提交注册申请，注册类目为24类家具的未安装织物滑套;未安装的纺织座椅套;沙发用梭织物：
该商标已于2025年4月8日进入公示期，若无人提出异议想必很快就能下证，建议沙发套的卖家密切留意，必要时可对标题或listing进行修改或删减。
除了上述处于申请中的两个词汇外，还有许多常用词商标已成功下证，比如operation、durable、Summer、Morandi、collapsible、Trump、Frisbee、TWS、durable、polo等。
几乎都是“大家都在用”的词汇，卖家一旦放下戒心跟着用，等待你的将会是商标持有人的侵权投诉，又或是亚马逊的侵权扫号。
3.标题优化需和敏感词风险要同步进行
近年来，亚马逊平台对商品标题的监管力度持续升级，除常规商标用词限制外，卖家还需警惕各类敏感词汇的使用风险。
平台算法对标题违规用词的识别愈发精准，一旦检测到禁用词汇，不仅可能面临商品强制下架的风险，还可能触发平台的误判机制，导致已上架商品进入合规审查流程。
所以一定要做好商标查询，避免使用他人商标，哪怕是许多同行都在用的产品常用词也不可掉以轻心.
值得关注的是，当前正值中小卖家进行产品信息优化的关键期，合理的标题调整确实能提升搜索权重。
但需要特别强调的是，任何优化操作都应在合规框架内进行，既要严防潜在的商标侵权风险，更要规避一些不符合亚马逊规定的敏感词汇。
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