Prime Day作为全球亚马逊为Prime付费会员推出的年度购物促销活动，历来是该平台的年度超级盛宴，主打一个会员专属折扣和限时秒杀。因为面向的都是付费高质量会员，跟黑五大促并列，是卖家疯狂出货拉销量的重要节点。
据官方数据显示，2024年Prime Day期间，全球卖家售出的商品数量超过2亿件，销售额同比增长约12%，创下新的销售纪录，成为亚马逊有史以来最大的一届Prime Day。
如何在今年的Prime Day继续创造新高呢?亚马逊官方别出心裁，直接把这一大促从原来的2天拉长到4天，美国的PD大促已经结束，而亚马逊日本站则设置了早鸟活动(7月8-10日)与正式活动(7月11-14日)的双波段。
今天，日本站的Prime Day即将结束。此时此刻，我们就想问一下：
1、官方数据是否会再创新高?
2、您的销售数据是否水涨船高?
官方公布：再破历史新高
据亚马逊全球开店官方信息显示：
● 2025年Prime Day创造历届活动之最，是有史以来最大的一次会员活动，全球Prime会员在35个类目中，共节省了数10亿美元;
● 在4天的时间里，亚马逊平台创下了商品销售额与销售数量的历史新高，超过以往任何包含Prime Day在内的4天销售周期。
● 亚马逊的第三方卖家也同样创下销售额与销售数量的历史新高。
我们从不怀疑官方数据的权威和准确度，只是解读的角度问题而已。从2天变成4天，让我想起了国内618和双11的操作，以前的双11.只有一天，集中爆发。后来国内的这帮人学坏了，为了完成KPI，把双11衍生出了预售期，现在基本要拉长到半个月甚至一个月，所以现在的双11.就把消费者搞的有点疲软，没有那种“购物过节的狂欢感和立刻就买的紧迫感”。
各种数据机构的统计，也都是正反皆有：
比如，有机构说：2025年Prime Day开场前四小时销售额同比下降14%，部分品牌销售额甚至暴跌41%。
但也有数据监测机构说：在4天的Prime Day中，美国亚马逊再创历史新高，预计增长30.3%，达到惊人的241亿美元。
亚马逊Prime Day 于 2015 年推出，最初旨在吸引亚马逊付费会员，该会员计划每年收费 139 美元(日本目前的年费为 5900 日元)。Prime 会员可享受当日送达和专属折扣等福利。据数据机构统计，截至 2024 年 9 月，美国 Prime 会员数量将达到 1.89 亿，较上一年增长 9%，是该公司自 2013 年开始记录 Prime 会员数量以来的最高点。
以我们对部分跨境卖家的真实调研来看：今年的Prime Day，属实有点冷热不均，增长还是有增长的，但是增长幅度没有想象的那么大，利润率对比往年，因为关税等各种各样的因素，可能没有以前那么高。
亚马逊日本站的卖家，跟美国市场有点不一样，给出的一些反馈是：虽然品类表现略有不同，但整体好于预期。可能这也跟市场体量及期望值有关。
风景这边独好?日本平台也在卷
亚马逊日本站点这几年的发展势头不错。
作为跨境电商卖家进入日本市场的首选平台，亚马逊的流量和用户都是顶级，所以众多卖家期待Prime Day大发神威，也在情理之中。而且，日本消费者的质量也很高，每年大促，日本站的表现和增长幅度都优于其他站点，虽然在整体体量方面不如美国站点，但是可圈可点之处甚多。
早在一个多月前，日本亚马逊的FBA仓库就基本爆仓了。这是物流公司给出的反馈，大量的卖家纷纷备货，集中精力、提前布局。
很多做美国站点的亚马逊卖家说，因为中美关税问题，这一波PD主要是为了清库存，准备重新梳理现有的产品体系和供应链。而在日本站点，则不大存在这样的问题，因为稳定且有增长，大部分日本站卖家都是提前做了长期布局。
亚马逊日本站今年的Prime Day，我们推测，数据肯定还是会优于去年，基本盘稳定，部分品类应该会有较大突破。从各方面的数据监测和舆情来看，亚马逊日本为了本次PD，也在各大媒体和户外投放了大量广告，流量很大，关注度很高。部分卖家也表示，今年的PD，增长率基本都在2-3倍左右。
不过，今年日本电商很热闹，不仅仅只是亚马逊日本，随着TikTok Shop日本站点的上线开售，再加上一直猛烈发力的Temu、SHEIN等中国系电商平台，日本消费者的可选项非常之多。
日本这几年物价涨势凶猛，虽说工资也在适当上涨，但对于大部分普通国民来说，仍然感受到生活的压力。电商平台作为性价比购物的代表，也越来越受到消费者的欢迎。
逆水行舟，不进则退。
在这样的竞争格局之下，你方唱罢我登场，作为老牌的顶级B2C电商平台，亚马逊日本站的大促数据，对于我们做出行业观察有非常高的价值判断意义。
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