Facebook广告新动态：Threads广告版位，跨境电商卖家的新机遇？

Meta 公司(也就是 Facebook 的母公司)旗下又添一员猛将了——Threads。这个新兴的社交平台不仅用户增长迅猛，最近还悄悄开放了广告功能。这对于咱们跨境电商卖家来说，是不是意味着新的流量入口和生意机会呢?一起来看看吧!

一、什么是 Threads?—— 跨境电商卖家需要了解的新平台

简单来说，Threads 是 Meta 公司的 Instagram 团队开发的一款社交App，你可以把它看作是 Instagram 的“文字版兄弟”，定位和功能上有点像大家熟知的 Twitter(现在叫 X)。

主要特点：

以文字为主，鼓励对话： 虽然也支持图片和视频，但更侧重于实时的文字分享和讨论。

与 Instagram 紧密关联： 你可以直接用 Instagram 账号登录 Threads，粉丝也可以互通，非常方便。这对于已经在 Instagram 上有一定基础的卖家来说，是个不错的消息，可以更轻松地将影响力延伸到新平台。

氛围相对轻松： Threads 目前的社区氛围比较轻松友好，适合品牌与用户进行更直接的互动。

二、Threads 有多火?—— 快速增长的用户规模与潜力

说到用户增长，Threads 可以说是“现象级”的。

根据 Meta CEO 马克·扎克伯格在近期(请在此处更新为最新数据来源的描述，例如“2024年底”或“2025年第一季度”)财报电话会议上披露的数据，Threads 的月活跃用户数已经突破了3.5亿!

这款产品有多受欢迎?它曾在开放注册仅2小时后就吸引了200万用户，上线第5天用户数量便超过1亿，甚至比 AI 聊天机器人 ChatGPT 刚推出时用户增长还要快。

这对跨境电商卖家意味着什么? 庞大的用户基数 = 潜在的巨大流量池和商业机会。越多人用，你的广告就可能被越多人看到。

三、Threads 广告来了!—— 你需要知道的几个关键点

重点来了!最近，一部分 Facebook 广告账户已经可以看到 Threads 这个新的广告投放版位了。

1. Threads 广告版位在哪里?

如果你有投放 Facebook 或 Instagram 广告的经验，你会很熟悉广告管理后台的“版位”设置。现在，除了 Facebook动态、Instagram快拍、Messenger、Audience Network 这些老面孔之外，Meta 新增了“Threads”选项。

这意味着，以后你在设置广告时，可以选择让你的产品或服务广告也出现在 Threads 用户的信息流中。

2. 谁能使用 Threads 广告?

注意： 目前 Threads 广告版位并非对所有广告主开放。Meta 通常会逐步推广新功能，所以现阶段只有部分幸运的广告账户获得了测试和使用权限。

如何查看： 你可以登录自己的 Facebook 广告管理后台，在创建广告系列并进入“广告组”层级的“版位”设置时，查看是否出现了 Threads 选项。

3. Threads 广告对跨境电商卖家的初步价值思考：

早期红利： 任何新的广告版位在初期都可能存在“早期红利”。因为使用者相对较少，竞争不那么激烈，或许能以较低的成本获得不错的曝光和点击。

触达新用户或已有用户的不同场景： Threads 上的用户可能与 Instagram 用户有重合，但他们在 Threads 上的行为和关注点可能不同。这为你提供了一个在不同场景下触达他们的机会。

品牌建设与互动： Threads 以对话为中心，除了直接的销售广告，也适合用来做品牌宣传、与用户互动、收集反馈等。

适合哪些产品? 因为 Threads 与 Instagram 的关联性，以及其偏年轻化、生活化的社区氛围，像时尚服饰、家居好物、美妆个护、新奇特创意产品等，或许可以优先考虑在 Threads 上进行测试。

如何开始? 如果你的账户已经有了 Threads 版位权限，不妨先小额预算测试一下，看看你的目标受众在这个平台上的反应如何，转化成本怎么样。关注广告的触达人数、点击率以及后续的转化行为。

四、总结：跨境电商卖家如何看待 Threads 广告?

对于跨境电商小白用户来说，Threads 及其广告功能的出现，传递了几个信息：

社交媒体平台仍在不断发展： 新的流量机会随时可能出现。

多渠道布局是趋势： 不要把鸡蛋放在一个篮子里，关注并适时尝试新的推广渠道，有助于分散风险，找到新的增长点。

保持学习和测试的心态： 即使是新的广告版位，也需要通过实际测试来验证其对你业务的有效性。

虽然 Threads 广告目前还处于早期阶段，但鉴于其庞大的用户基础和 Meta 的推动，它绝对值得我们跨境电商人保持关注。建议大家留意自己广告账户的变化，并持续关注行业内关于 Threads 广告效果的更多分享和分析。

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