谷歌长期以来一直暗示内部网站质量评分——反映整体网站质量的域名或子域名级别指标。
与传统的页面级信号不同，此站点范围的分数与查询无关，并且会影响站点上所有页面在搜索中的表现。
事实上，谷歌的多项专利描述了评估网站整体质量并在排名中使用该分数的系统：
谷歌的一项专利 (由因“熊猫”更新而出名的 Navneet Panda 共同发明)概述了如何根据用户参与度数据确定 “网站的分数……该分数代表了网站的质量衡量标准” 。
具体来说，它建议衡量用户在网站页面上停留的时间，以此作为衡量质量的指标。然后，该网站质量得分将被用作排名信号， “用于将一个网站上的资源与另一个网站上的资源进行相对排名” ，甚至决定从该网站抓取或索引页面的频率。
换句话说，如果一个网站被认为质量较高，那么它的网页可能会比低质量网站的网页排名更高，并且更容易被索引。
另一项专利描述了如何通过特定用户查询的比例来计算网站的质量。该专利提出了一个分数，其中分子代表用户对网站的兴趣 (例如，明确引用该网站的唯一查询数量，例如导航或品牌搜索)，分母代表用户对网站页面的总体兴趣 (例如，网站页面出现在搜索结果中的查询)。
由此得出的比率有效地衡量了用户专门搜索该网站的程度 ，以及偶然发现该网站的程度——这是该网站权威性和可信度的一个信号。
该专利还指出，网站质量得分可以 “用作对一个网站相对于另一个网站的搜索结果进行排名的信号” 。
它甚至指出，较高的网站质量得分可能会提升该网站上的所有页面： “网站的网站质量得分可以作为计算该网站资源得分的术语”，这意味着它可以根据网站的整体声誉提高或降低页面排名。值得注意的是，谷歌的专利和著作将“网站质量”视为可应用于不同范围的属性——整个域、子域甚至特定子目录都可以被视为质量评分目的的“网站”。
这意味着 Google 可以在根域级别(example.com)或更精细的级别(例如 en.example.com 子域或 example.com/blog/ 部分)评估质量。
一项专利甚至提到维护高质量网站的手动“白名单”和离线确定的低质量网站的黑名单——这提醒我们，早期的质量算法(如 Panda)有时会将人工策划的网站评估与算法评分结合起来。
总而言之，谷歌自己的研究和知识产权证实了全站质量信号的存在。
这些信号可以影响域名所有页面的排名以及特殊搜索功能的资格。
具有高质量指标(强大的参与度、公认的权威性等)的网站会获得某种域名级别的提升，而被标记为低质量的网站可能会看到整个网站的排名下降或索引频率降低。
这与 SEO 从业者在 Panda 等重大更新期间观察到的情况一致：一些网站似乎被整体“评级”，一起上升或下降。
一、数据洞察：搜索功能的质量与可见性
除了专利之外，SEO 数据研究和实验还试图量化网站质量及其对搜索可见性的影响。
虽然 Google 不提供公开的“网站质量”评分，但第三方指标(如 Moz 的域名权威或 Ahrefs 的域名评级)会尝试衡量网站的整体实力。
这些是不完美的指标——通常基于链接信号——但它们捕捉了域名级声誉与排名之间的关系。
更直接的分析，特别是围绕谷歌算法更新和 SERP 功能的分析，为谷歌如何对待网站质量提供了线索：
1.富媒体搜索结果资格：
有证据表明，某些搜索增强功能(丰富的摘要、评论星级、常见问题解答摘要等)具有站点级质量阈值。
谷歌的 John Mueller 明确表示： “网站质量会影响谷歌是否显示该网站的丰富搜索结果。” 在一个案例中，一个网站在重新设计后失去了所有丰富的搜索结果片段;Mueller 解释说，重大的变化可能会促使谷歌重新评估该网站的整体质量，从而导致丰富的搜索结果被保留。
简而言之，即使你实现了正确的结构化数据，如果谷歌认为网站 (整体)不符合质量标准，它也可能拒绝显示丰富网页摘要。重要的是， 网站质量差可能是导致丰富网页摘要无法显示的原因 。
2.核心更新和可见性：
广泛的核心算法更新通常会强调整个网站质量的影响。
例如，2024 年 3 月的核心更新(谷歌近年来最大的更新之一) “旨在清理低质量、通常由人工智能生成的、使搜索结果混乱的内容” 。
他们使用 Sistrix 的可见性指数(一种将域名的 Google 排名汇总为一个分数的 SEO 指标) 发现 ， 在 70 家领先的新闻出版商中，有 55 家网站的可见性在此次更新后有所下降。许多网站的可见性跌幅高达两位数。
即使是权威网站也未能幸免——例如， BBC 新闻在六周内失去了 37% 的 Google 搜索可见度。
谷歌确认此次更新是为了 “解决搜索中的 ‘垃圾和低质量内容’问题” 。
这里的模式表明，整个域名都经过了算法的重新评估;内容单薄、重复或无用比例较高的网站全面受到影响。
相反，少数受益或未受影响的出版商可能一直拥有强劲的内容和用户满意度。这符合谷歌的指导方针，即除了“提升网站整体质量”之外，没有针对核心更新下降的具体“解决方案”——这意味着整个网站需要更有价值。
3.SEO 行业研究
各种 SEO 工具提供商都探索过域名级指标和特殊搜索功能之间的关联。
例如，Ahrefs 曾研究过数百万条搜索结果，以了解哪些因素与精选摘要和其他 SERP 功能相关。虽然这些研究更侧重于页面级内容相关性，但他们经常指出， 获得精选摘要的网站往往是权威域名 (域名评级高且有大量高质量反向链接)。
这意味着一个潜在的网站信任因素——谷歌更有可能提升其认为普遍可信的网站的内容(尤其是在摘要或答案框中)。同样，Sistrix 对哪些网站能够捕获丰富的摘要或位于“人们还问”列表顶部的研究，通常会突出知名的高质量网站。
在这样的分析中，很难将网站质量与页面质量区分开来，但趋势是强大的领域(品牌权威、用户信任等)更容易获得和保持知名度的增强。
另一方面，存在搜索质量问题(例如过去受到处罚或内容质量低劣)的网站即使标记正确，也往往难以获得丰富的搜索结果。这些模式支持对整个网站进行质量评估，以限制某些功能。
4.结构化数据实验
有趣的是，许多 SEO 人员发现，仅仅添加 Schema 标记并不能保证获得丰富的结果——域名的声誉很重要。
在 Stan Ventures 对知名度较低或质量较低的网站进行的一项实验中，我们发现，实施常见问题解答、操作方法等结构化数据有时不会看到丰富的摘要，直到网站改善其他信号(如更好的内容、更多的参与度或只是赢得信任的时间)。
这与 Google 的文件一致，该文件确认结构化数据使您有资格获得丰富的结果，但并不保证。
限制网站出现在丰富摘要中经常缺少的因素是网站声誉 。
事实上，我们 Stan Ventures 越来越多地看到 AI Overviews 和 Gemini Citations 中出现的结果呈现相同的模式。
正如谷歌搜索联络员丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 所暗示的那样，如果没有显示丰富的结果，并且您在技术上已经做了所有正确的事情，请考虑网站的整体质量 - 这可能是阻碍您前进的原因。
简而言之，公开数据和 SEO 案例研究强烈表明，网站质量与搜索可见性结果之间存在相关性。高质量的网站往往能够更好地经受住核心更新的考验，并且更容易获得丰富的搜索结果和其他增强功能。
当谷歌更新算法时，低质量网站的排名和功能通常会大幅下降。虽然质量难以直接量化，但 Sistrix 的 Visibility Index 或 SEMrush 的 Sensor 等工具可以清晰地展示以质量为中心的更改对整个网站的影响。
二、Google Insider 谈网站质量、信任度和 EEAT
谷歌自己的代表一再强调整个网站质量的重要性，同时消除了网站管理员可以监控的任何单一“质量分数”的概念。
在各种网站站长视频群聊、会议演讲和播客中，谷歌员工分享了他们如何评估“质量”以及它对 SEO 的意义。以下是一些关键专家的观点：
1.质量是站点级信号
谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)曾明确表示： “质量是网站层面的信号。” 在 2021 年 6 月的一次办公时间会议上，他解释说，虽然谷歌会逐页索引和排名，但 “有些信号我们无法逐页可靠地收集，因此我们需要对网站整体有更好的了解。而质量就属于这一类。”
换句话说，Google 会评估你网站内容和声誉的某些方面。你不能只拥有一个优秀的页面，就认为它的质量一定能抵得上其他平庸的页面。
穆勒还在推特上举了一个例子： “有很多老旧的低质量页面?没错，这会损害你网站的搜索排名。谷歌会全面审视网站，所以如果它发现很多低质量内容，就会把这些因素纳入排名因素。”
这与 SEO 从 Panda 更新中学到的东西相呼应—— 混合高质量和低质量的内容会拖累整个网站 ，因此最好“处理所有质量问题”，而不是留下少量稀薄的内容。
EEAT 是真实存在的，但不是一个单一的指标： 经验、专业性、权威性、可信度 (EEAT) 是 Google 质量评估指南中的一个框架，许多人认为它已融入算法中。
谷歌分析师 Gary Illyes 在 2019 年 PubCon 大会上澄清说， “没有内部的 EAT 分数或 YMYL 分数”。 相反， “谷歌拥有数百万个微型算法，它们协同工作，最终得出排名分数。许多这些小型算法会在页面或内容中寻找信号……当你把它们组合在一起时……它们可以被概念化为 EAT(现在是 EEAT)。”
换句话说，Google 不会为您的网站分配数字“EEAT 分数”，但它会评估许多因素，这些因素共同对应于专家或质量评估员对您网站的评判方式。
这些因素可能包括作者资质、网站声誉(链接/提及)、内容准确性、用户参与度等等。这是一个复杂而全面的评估。这意味着网站的信任度或质量是多方面的——没有单一的标准或单一的指标需要优化。
Illyes 将其与 PageRank 进行了比较：虽然无法直接观察，但其影响是真实存在的。因此，虽然你无法直接衡量 EAT，但你可以通过网站的表现推断出来，尤其是在 YMYL(你的金钱，你的生活)主题上，因为信任至关重要。
没有“工具”可以衡量网站质量
在 2023 年的 Search Off The Record 播客中，Mueller、Illyes 和 Martin Splitt 讨论了网站质量常常被误解的原因。他们指出，与技术问题(例如 Lighthouse 或 Search Console 报告)不同， 网站质量没有权威的工具或评分标准 。
流量下降可以告诉你出了问题，但无法说明原因。Gary Illyes 就页面浏览量或跳出率等指标发表了评论： “我发现上下跳出指标完全没用，因为你仍然需要弄清楚问题出在哪里……99.7% 的人都给你的页面投了反对票，而你却在问：‘为什么?’ ”
谷歌员工表示，网站所有者很难客观地评估自己的质量——每个人都认为他们的内容“完美且有用”，但用户(和谷歌)可能不同意。
这里可行的建议是从用户的角度批判性地审查您的网站，或者征求外部意见。如果某个查询的前 10 个结果中有 9 个来自具有一定深度、精细度或权威性的网站，而您的网页却例外，那么这可能表明它可能不符合质量标准。
2.网站质量并非火箭科学（而是关于用户）：
也许最令人安心的见解来自于 Martin Splitt 和 Gary Illyes 的思考： 网站质量比人们想象的要简单得多 。Illyes 建议彻底重新定义这个问题：
“如果质量实际上比大多数人想象的更简单呢?如果它只是写一些能够帮助人们实现他们想要实现的一切的东西呢?就是这样。”
换句话说，别再费力追求那些难以捉摸的“质量得分”了——只需关注你的内容是否有效地满足了用户的意图。你是否满足了他们的需求(甚至超越了他们的需求)?如果是，那你就走对了路。如果不是——如果你的页面只是众多千篇一律的条目之一，或者让用户感到失望——那么无论多少技术优化都无济于事。
Splitt 也表示，应该批判性地审查网页：如果有 9.000 个类似的网页， “这真的能为互联网增加价值吗?……这是一个好网页，但谁需要它呢?” 。
谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)在同一场讨论中也表示， 简单地复制已有内容不会带来任何价值 。要想在搜索结果中脱颖而出，尤其是在竞争激烈的搜索结果中，你需要提供一些独特且有价值的内容—— “超越 SERP 现有内容基线的内容” 。
这涉及到网站质量的核心： 独特性、实用性和用户满意度。
3.总体可用性和信任信号很重要：
质量不仅仅指页面上的文字。它还涵盖网站可用性、设计和用户体验等方面。Mueller 指出，在核心更新中，Google 会关注 “网站整体的相关性(包括内容质量、 用户体验问题、页面上的广告以及内容呈现方式)” 。
例如，过多或干扰性的广告会损害用户体验。网站速度慢或令用户感到沮丧也会损害信任。
Google 的 Paul Haahr(一位排名工程师)曾经说过，如果两个页面的相关性相同， “站点范围的信号可以帮助单个页面” - 这意味着，具有更好的声誉、更快的性能或更受信任的品牌的网站可能会胜出。
核心网页指标(页面体验信号)大多针对特定页面，但如果网站上许多页面速度缓慢或不稳定，则这些指标可能会产生累积效应。简而言之，Google 会在域名层面评估一些质量指标，包括用户对您的品牌和网站整体的感知(在 SEO 领域有时被称为“域名权重”，尽管 Google 不会公开使用该术语)。
4.揭穿谣言——重复内容和网站质量：
谷歌员工破除的一个具体误区是，网站上的重复内容会给你贴上“低质量”的标签。马丁·斯普利特 (Martin Splitt) 最近澄清道： “在谷歌看来，重复内容不会对网站质量产生负面影响。”
它本身不会受到惩罚。重复或近似重复的页面的真正问题在于操作层面：它会 “减慢抓取速度，并使性能跟踪变得困难” ，而且重复的页面可能会相互竞争排名，用 SEO 术语来说，这被称为“蚕食”。
从本质上讲，这浪费了抓取预算，并且可能会扰乱你的分析，但这并不会被视为你网站不可信的标志。斯普利特表示，有些人错误地认为重复内容会影响感知质量， “但事实并非如此。”
为了提高效率，您仍然应该清理重复或稀疏变体页面(通过规范标签、合并内容等)，但不要想象 Google 会直接惩罚您的网站。
这种洞察力可以帮助高级 SEO 将质量改进重点放在真正重要的事情上——面向用户的质量——而不是过分关注几个带有重叠文本的页面。
总结谷歌内部人士的观点，网站质量肯定是一个因素，但它是一个广泛的、多方面的概念，而不是单一的分数。
Google 的算法通过多种指标来近似人类对质量的判断(如《质量评估指南》所述)。它会综合评估您的网站：内容、设计、声誉和用户满意度。
如果网站的大部分内容价值低下，可能会降低整个网站的性能。如果您的网站总体表现良好，那么少数劣质页面虽然不会影响网站，但也无济于事。
我们没有单一的指标需要监控，也没有一夜之间就能提升的秘诀。正如谷歌员工强调的那样，“秘诀”其实很简单：让你的网站成为用户的最佳选择——在内容、体验和信任方面——网站层面的信号自然会水到渠成。
5.可用性和可信度
网站质量不仅仅关乎文本内容。现实世界中，SEO 的改进源于对用户体验 (UX) 和感知信任的关注，这些也是质量信号。
一个著名的例子是“Top Heavy”(2012)算法，该算法针对的是首屏广告过多的网站。后来，谷歌对其进行了更新，将其纳入了侵入式插页式元素更新，该更新现已成为谷歌页面体验算法的一部分。
受到冲击的网站移除了广告和弹窗，或者提升了内容与广告的比例，流量也随之反弹。这本身并非内容上的改变，而是用户体验方面的质量提升(用户不喜欢过多的广告，所以谷歌会将此算作你的劣势)。
许多网站在实施页面体验更新(核心网页指标)改进后，在 2021 年都取得了小幅提升。虽然这项更新对排名的影响不大，但修复了加载缓慢和布局偏移问题的网站通常会获得更好的用户参与度和略微提升的排名。
很难判断排名是来自直接算法提升还是间接影响(满意的用户、更低的跳出率=更好的“质量”信号)，但无论如何，改善用户体验被证明是有益的，甚至无需触及内容。
在信任方面，请考虑 HTTPS。当 Google 将 HTTPS 作为排名因素时，迁移到 HTTPS 的网站排名偶尔会有所上升。但更重要的是，用户信任安全的网站——这可以转化为更高的参与度，甚至可能带来更好的站外评论/提及。所有这些都会反馈到 Google 如何看待您网站的整体可信度。
6.关键要点
“网站质量得分”这个概念既引人入胜，又略显晦涩。我们无法直接衡量它，但它的影响却是可以感知的。
以下是我们研究的要点和行动项目：
1.Google 确实会评估整个网站的质量
正如专利和谷歌员工所证实的，谷歌在域名或子域名级别评估质量并将其用于排名算法。
大量低质量页面会拖累整个域名，而良好的声誉甚至可以提升那些“还行”的页面。优化整个网站，而不是孤立地优化单个页面。
2.网站质量不仅影响排名，还影响可见性：
网站质量不佳会导致您无法获得富媒体搜索结果和其他增强功能。Google 可能会默默地应用“质量过滤器”，限制您的曝光度。如果您难以获得富媒体摘要、热门新闻等，请检查网站的内容深度、准确性和用户满意度指标。相反，高质量的网站往往会占据这些 SERP 功能的优势。
3.没有单一的质量指标：
你不会在 Google Analytics(谷歌分析)中找到“网站质量”的数值。相反，你应该监控一系列信号：自然流量趋势(尤其是在核心更新之后)、 用户参与度指标 (网站停留时间、跳出率、重复访客)、第三方评分(域名权重、信任流量)、品牌搜索量，甚至使用质量评估指南进行人工网站审核。
许多页面排名突然下降可能表明网站层面存在问题。Ahrefs 和 SEMRush 等工具可以帮助您跟踪域名长期的整体健康状况。
4.定期修剪和改进内容：
定期进行内容审核。合并或删除内容单薄、过时或效果不佳的页面(尤其是那些本来就没什么搜索流量的页面)。这可以提高索引内容的平均质量。
关注 EEAT 要素(经验、专业、权威、信任)。 虽然没有直接的 EEAT 评分，但这些通常是评判质量的依据。
确保您的金钱/健康/金融内容由可靠的专家撰写或审核。展示作者的资质。争取您所在领域权威网站的提及或链接。通过透明度建立信任——完善的“关于”页面、联系信息、隐私政策和用户评论(如适用)。所有这些网站层面的元素都有助于提升 Google 对您网站的信心。
用户体验是质量因素之一。 一个移动友好、快速且使用体验愉悦的网站会吸引更多访客，从而向谷歌反馈积极的互动信号。相比之下，垃圾用户界面或充斥着广告的布局则显得“低质量”。
仔细审视你网站的用户体验：你喜欢在那里浏览内容吗?还是感觉它像个内容工厂?在提升内容质量的同时，也要改进导航、设计和速度。
本质上， 网站质量是最高级别的整体 SEO。 它是您的内容、用户体验、声誉以及所有这些与其他网站的比较结果的总和。
SEO 人员应该将网站质量提升视为一项永无止境的工程，就像公司对待产品质量一样——始终保持迭代空间，更好地服务用户。你做得越好，Google 就越信任你的域名及其所有页面。
想要获得帮助，最大限度地优化您的网站，让 Google 找到所有要素，将您的网站排在搜索结果的首位吗?请联系我们的团队，我们将帮助您实施正确的策略，提升您网站的质量得分。
本文链接：https://www.zkjds.com/post/3061.html ,转载需注明文章链接来源：https://www.zkjds.com/
- 喜欢（11）
- 不喜欢（3）
