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2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了!

石南552024-02-10 10:59:26

近年来,TikTok以短视频平台的身份闯出海外并取得了耀眼的成绩,越南电商市场的成绩有力地证明了TikTok在电商赛道上的强大实力——2023年越南第三季度显示:在越南电商平台总销售GMV高达63万亿越南盾的成绩中,TikTok Shop贡献了25亿越南盾,一举成为了越南电商市场份额上升最明显的平台。

TikTok平台的累累战绩,自然吸引了不少出海企业,广告商也不断寻求新的方法来接触目标受众并提高投资回报率(ROI),而在广告商必须注意的几个因素中,点击率是最值得关注的。本文将会深入探讨 TikTok 点击率以及如何改进它,帮助广告主提高广告效果,有效触达目标受众。

本文重点

1.关于点击率(CTR)

2.如何提高TikTok点击率?

3.关于TikTok CTR 的常见问题

全文共计1997字,总计阅读4分钟

01

关于点击率(CTR)

虽然广告的目标是吸引潜在客户转化,而点击率则是连接受众的第一个接触点,很好地反映了受众对你的广告内容感兴趣的程度,是衡量在线广告成功与否的指标。

2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了! 第1张

高点击率虽然并不能保证销售,但是它却表明有转化的潜力,通过改进营销漏斗的其它方面(如着陆页、优惠和号召性用语),你可以将这些点击转化为实际客户或潜在客户。

02

如何提高TikTok点击率?

提高点击率这一指标需要结合广告创意、精准性来进行优化。以下是有关如何提高 TikTok 广告点击率的一些技巧:

1.创建吸引人的内容

为了提高点击率,必须确保TikTok内容具有吸引力,以引起目标受众的关注。为此,广告主可以从以下几个方面进行优化。

借助吸引人的视觉和音效效果,制作引人注目的短视频内容

确保广告与TikTok用户的口味和风格相契合

增加交互式附件组件,增加互动的可能性

每7天需更新一次广告素材,以避免广告疲劳并保持竞争力

2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了! 第2张

图片来源于网络

2.精准定位目标受众

正确的受众定位能确保产品或服务能向最感兴趣的用户曝光,从而获取更高的点击率及转化。如利用地理定位、设备定位和兴趣定位等来扩大短视频的覆盖范围,并根据年龄、兴趣等精准定位潜在客户。

3.创新广告形式

创新性的广告形式能够引起用户兴趣并提高点击率。广告主在此可尝试使用TikTok上独特的广告形式,如品牌挑战赛、Hashtag挑战等。

2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了! 第3张

图片来源于网络

4.定期优化广告

定期监控广告效果并相应调整策略,分析广告指标,例如点击率和转化率等,并进行更改以提高其效果。广告主可以从以下几个方面优化广告:

测试不同的创意和文案,找到最佳的组合

选择正确的TikTok出价策略并了解如何优化预算

确保视频格式正确:分辨率为720p+、坚持9:16的纵横比、添加清晰的TikTok号召性用语(CTA)文本

提升网站的质量,优化用户体验:如果将用户引导至外部的着陆页,需务必确保集成 TikTok Pixel 或模型测量合作伙伴 (MMP),并将事件发布回 TikTok 广告管理器。同时,还需要加快网站速度来降低跳出率等。

2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了! 第4张

抖音广告的平均点击率

03

关于 TikTok CTR 的常见问题Q&A

Q1:社交媒体广告的良好点击率是多少?

A:社交媒体广告的良好点击率取决于平台、广告类型、目标受众和行业。Facebook广告的平均点击率约为 0.89%,Instagram广告的平均点击率约为 0.8%,TikTok的平均点击率超过 1%。然而,任何平台的良好点击率都被认为高于该平台的平均水平。

2024年还不懂如何优化TikTok广告效果?看完这篇就够了! 第5张

社交媒体平台平均点击率(CTR)

点击率会影响广告成本,因为它是决定广告质量得分的因素之一。点击率越高,质量得分就越高,这可以降低每次点击费用 (CPC) 或每次展示费用 (CPM)。这是因为TikTok等平台会优先考虑向用户展示相关且有吸引力的广告。因此,如果广告的点击率较高,则可能会向更多人展示,从而降低广告商的成本。

Q2:仅点击率就能决定广告活动的成功吗?

A:不一定,点击率本身并不能决定广告活动的成功。虽然高点击率表明广告能引起目标受众的共鸣,但其他指标(例如转化率和广告支出回报率 (ROAS))也同样重要。例如,广告的点击率可能较高,但转化率较低,这意味着人们点击了广告,但没有采取所需的操作,如购买或填写表格。

Q3:在分析TikTok广告的效果之前,您应该投放TikTok广告多长时间?

A:广告至少需要 5 天才能通过学习阶段,然后开始定位受众。因此,大概7天后,您可以使用点击率、转化率和ROAS等指标来分析其效果,以确定是继续投放广告还是对其策略进行调整。

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Q4:您应该多久测试一次TikTok广告的不同变体?

A:建议定期测试TikTok广告的不同变体,以优化其效果。这可以包括测试不同的广告格式、定位选项、消息传递和创意元素。目标是至少每周或每隔一周测试一次,具体取决于您的预算和广告系列目标。通过定期测试,您可以确定最有效的方法并进行调整,以随着时间的推移提高广告效果。

04

写在最后

TikTok作为一个充满创意和活力的平台,拥有庞大的流量池。广告主通过提高点击率,可以更好地在TikTok上实现广告目标,获得广告投入的最大回报。当然,单靠点击率并不能完全保证广告活动的成功,除此之外,还需要考虑其他的指标,如转化率和广告支出回报率等。


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