2025年第二季度，Temu再次掀起全球跨境电商市场波澜。

根据最新数据显示，Temu全球累计下载量正式突破10亿次，全球月活跃用户达到4.165亿，同比增长高达68%。

尽管整体季度下载量有所放缓，但其在拉丁美洲和欧洲市场的爆发式增长，以及美区用户下滑后的迅速调整，显示出Temu在复杂国际环境中的应变能力与增长韧性。

01.拉美市场狂飙突进

拉美正成为Temu的新增长主战场。数据显示，2025年第二季度，拉美市场月活跃用户同比增长高达122%，下载量同比上涨148%，成为Temu全球扩张的主力阵地。

这一现象并非偶然，而是Temu精准投放和灵活定价策略的结果。

在墨西哥、哥伦比亚等重点市场，Temu通过0.99雷亚尔等极致低价引流手段迅速吸引用户，并结合“清关提速+税费减免”政策，构建起高效供应链，推动用户量与复购率同步提升。

对比美国市场逐渐饱和的态势，拉美市场成为Temu进一步扩大版图的关键所在。

02.市场深耕与本地化并举

与拉美市场的强势增长形成对比的是，Temu在美国市场面临用户活跃度持续下滑的局面。

第二季度数据显示，美国市场月活用户同比下降28%，下载量同比暴跌77%，甚至出现DAU和用户购买频率创历史新低的情况。面对这样的挑战，Temu迅速调整战略，从原先的“中国直发”模式转向“美区本地卖家直发”，同时收紧平台补贴和广告预算，将更多资源投入到更具成长潜力的区域市场。

虽然短期内美区数据承压，但这一系列深耕与本地化操作也意味着Temu正在由流量红利驱动阶段过渡到精细化运营阶段。

不过，值得注意的是，Temu近期已开始有节奏地恢复在主流渠道的投放动作。截至6月30日，其在Meta平台上的活跃广告数量已回升至610个，在Google平台上也重新铺开300余个广告位。

这一信号表明，Temu在压缩投入之后，正在重新评估并优化投放策略，配合其本地化经营路径推进下一阶段的精细化增长。

03.欧洲市场表现亮眼

除了拉美市场，Temu在欧洲的布局也开始收获回报。

2025年6月，Temu在法国、德国、西班牙等核心市场的月活用户分别实现76%、64%、71%的同比增长，反映出平台在欧盟区用户中的接受度快速提升。

欧洲市场向来以高消费、高品质和高门槛著称，而Temu通过精准的价格带策略和快速响应的本地仓发货机制，打破了传统壁垒，为平台及入驻卖家带来了新一轮增长机会。伴随用户渗透率持续提升，Temu在欧洲的布局将成为连接中国制造与高端市场需求的重要枢纽。

纵观Temu本轮增长背后的逻辑不难发现，平台依然坚持“全托管+社交裂变+低价驱动”的核心打法。

在全托管模式下，平台替商家承担物流、售后、运营等繁杂流程，让卖家更专注于产品与供给;同时，借助社交传播裂变机制、激励补贴政策和强供应链整合能力，实现用户规模的指数级扩张。对跨境卖家来说，抢滩Temu红利的关键在于快速入驻、精准选品、灵活运营。

特别是在拉美与欧洲市场布局刚起步之时，谁能更快打通供应链、构建产品矩阵，谁就可能在未来全球电商格局中抢得先机。

图源：网络

在全球跨境电商竞争日趋白热化的今天，Temu用数据和行动证明了其出海模式的高度适应性和可复制性。

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