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惊!亚马逊 Posts 即将下线,免费流量成往事

石南11662025-06-09 14:53:24

宝子们,亚马逊又搞大动作啦!Posts 这个曾经的 “站内种草利器” 要跟我们说拜拜咯,从 7 月 31 日起就彻底下线,这就像我们原本在花园里有一条能免费浇花的溪流,现在水被掐断了,咱得赶紧想别的法子让花继续茁壮成长呀,不然辛苦经营的品牌 “花园” 可就要遭殃啦!

惊!亚马逊 Posts 即将下线,免费流量成往事 第1张

一.Posts 下线的 “来龙去脉”

下线原因:亚马逊说Posts 展示量下降,没啥效果了才关掉。就像咱拿着一本书,发现上面的字越来越模糊,看不清了,自然就只能把书放下了。这背后可能也是因为亚马逊想把更多资源往付费广告那儿倾斜,就相当于把更多的力气用在能直接赚钱的 “项目” 上了,把我们习惯的免费流量渠道给 “冷落” 了。

我说怎么最近Post帖子效果这么差,而且listing页面的入口也没了:

惊!亚马逊 Posts 即将下线,免费流量成往事 第2张

:以前Posts 是成本最低的内容营销渠道,就像咱家门口那条能免费走路去集市的小路,现在路给封了,想去集市就得考虑打车或者绕远路,成本一下子高了,而且还不像以前走路那样方便省心。

Post不是一次性关闭,而是分阶段实施,具体如下:

1、6月3日起,不再支持新用户调用Posts API;

2、6月16日起,老用户无法创建新帖;

3、7月31日,功能彻底下线,现有帖子展示、数据追踪等也将停用。

二.面对Post下线,卖家的“应对之策”

1、转型投放思维

要点:把原本在Posts 上的精力和预算转到付费广告上。就好比以前用免费的水浇花,现在得花钱买水壶和浇水服务了。

建议:例如,以前每周花10 个小时精心运营 Posts,现在可以拿出 5 个小时来研究付费广告的设置,像 SP、SB、SD 这些广告形式的组合搭配,先从简单的 SP 广告开始,把预算先分配好,试试看哪个关键词能带来更多的点击。

2、提升广告投放能力

要点:未来得把广告投得精准才能有好效果,不然就像在黑暗中乱射箭,很难射中靶子。

建议:比如学学怎么精细化控制预算,就像过日子精打细算一样。如果一个产品原本一天广告预算100 美元,但发现某个时段转化率特别低,就可以把那部分时段的预算降低,把钱用在刀刃上,同时还得会调整关键词,把那些不太相关的关键词剔除。

3、优化品牌内容布局

要点:虽然Posts 没了,但内容还是吸引顾客的 “宝贝”,得好好利用其他地方来发挥这个作用。

建议:品牌旗舰店、A + 页面、视频展示页这些地方就是 “新阵地”。比如在品牌旗舰店里可以增加一些产品的使用场景图,就像给顾客讲一个产品怎么融入到生活中的小故事,让顾客看了就想把产品带回家。

4、布局站外和红人,打通公私域

要点:站外渠道可以作为补充,但别一开始就想着靠它“大展身手”,这就像刚学走路就想跑马拉松,容易摔跟头。

建议:如果有些经验了,可以试试在站外上投广告,或者在Facebook 上建立品牌群组,但是要先小范围测试,看看流量和转化情况再决定后续投入。

三、未来趋势与卖家的“生存之道”

趋势分析:亚马逊这是引导卖家往付费广告驱动的方向走,就像以前我们坐公交车,现在要坐“高级专车”,虽然贵点,但速度和服务可能更好。

应对策略:中小卖家得学会怎么在复杂的广告投放环境里“游泳”。这就像我们去一个陌生的海域游泳,先得学好游泳技巧,了解水流等情况,不然很容易被 “淹” 呢。

疑问一:那没有和Posts 一样的免费替代方案,我是不是就没办法做内容营销了?

回应:亲,别担心,咱可以通过把品牌旗舰店、A + 页面等内容营销渠道组合起来,就像把零散的珠子串成一串精美的项链,一样能发挥出不错的效果,虽然得花点心思去优化,但还是有路可走的。

疑问二:我现在广告投放预算有限,怎么办?

回应:你可以先从竞争相对小、成本较低的关键词入手,就像去人少一点的菜市场进货,虽然选择没那么丰富,但成本低,也有好东西可以挑,等慢慢积累经验和资金后,再往大市场拓展。

亚马逊Posts 虽然即将下线了,但咱可不能被这事儿给难住了。现在就行动起来,把注意力转到付费广告和品牌内容优化上以及站外流量布局,就像开启了新的冒险之旅,相信只要咱们跟着节奏一步步来,一定能在这个不断变化的跨境电商世界里继续发光发热,让咱们的品牌走向更远的地方!


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